Поведение потребителей при выборе инновационных товаров бытовой техники

• Номер работы:
  464330
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.10.2018 г.
• Объем работы:
  23 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты формирования поведения потребителя при выборе инновационных товаров 4
  1.1. Поведение потребителя 4
  1.2.Моделирование поведения потребителя на рынке инновационных товаров 7
  Глава 2. Результаты эмпирического исследования поведения потребителей на рынке бытовой техники при покупке инновационных товаров 10
  2.1. Портрет потребителя инновационной бытовой техники 10
  2.2. Результаты исследования факторов влияющих на покупку инновационной бытовой техники 12
  Заключение 22
  Список использованной литературы 23
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Поведение потребителей при выборе инновационных товаров бытовой техники
  Введение
  
  Актуальность темы работы обусловлена тем, что продажи торговых предприятий зависят от потребителя, его активности, поведения при выборе товара. Компания, ее маркетологи, должны предугадывать поведение потребителя, чтобы их товар оказался в его руках.
  Объект наблюдения – потребитель инновационной бытовой техники.
  Предмет исследования – формирования поведения потребителя.
  Целью настоящего исследования является анализ поведения потребителей при выборе инновационных товаров бытовой техники.
  Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:
  1. Провести анализ теоретических аспектов формирования поведения потребителя при выборе инновационных товаров.
  2. Осуществить анализ поведения потребителя при выборе инновационных товаров.
  Теоретико-методологической основой данной работы являются концепции и гипотезы, обоснованные и представленные в современной экономической литературе. В исследовании использованы методы сравнительного анализа, экспертные оценки, опрос.
  ...................
  Глава 1. Теоретические аспекты формирования поведения потребителя при выборе инновационных товаров
  
  1.1. Поведение потребителя
  
  Потребитель – это центральная фигура современных рыночных отношений. Воздействие на поведение покупателя осуществляется производителями товаров при помощи маркетинговой деятельности. Она строится на том, что компании для реализации своих целей ставят задачу выбрать такой способ удовлетворение нужд и интересов потребителя, который будет эффективнее, чем у их соперников.
  Поведение потребителя ориентирует предприятие при выборе направления деятельности. Именно под определенный круг клиентов строится маркетинговая политика компании, подбирается продукт производства, его цена, ассортимент и продвижение на рынке.
  Теория поведение потребителя является базисом для формирования и ведения бизнеса. Этому служит то, что конкурентные рыночные отношения опираются на удовлетворение желаний и интересов клиента. Это стало новшеством для хозяйственной деятельности, так как прежде целью предприятий был рост производства [11, с. 26].
  Такой элемент бизнеса, как покупатель, не изучался в связи с тем, что производителей не интересовало мнение клиента о том или ином продукте, они вели свою деятельность по четко установленному плану. С тех пор все кардинально изменилось, покупатель вышел на первый план. Сбыт стал основой функционирования всего предприятия и оплаты труда его работников.
  .........