Организация маркетинговых исследований и конкурентоспособности продукции

• Номер работы:
  466515
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  31.10.2017 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований конкурентоспособности продукции 5
  1.1. Сущность и виды маркетинговых исследований 5
  1.2. Основные подходы к понятию «конкурентоспособность продукции» 8
  Глава 2. Проведение маркетингового исследования конкурентоспособности услуг мобильной связи (на примере ПАО «Ростелеком») 12
  2.1. Общая характеристика деятельности компании 12
  2.2. Организационные вопросы проведения маркетингового исследования (фокус-группы) услуг мобильной связи ПАО «Ростелеком» 16
  2.3. Результаты прохождения фокус-группы 19
  Заключение 23
  Список использованных источников 25
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация маркетинговых исследований и конкурентоспособности продукции
  Введение
  
  Современное предприятие, планируя свою деятельность, и разрабатывая стратегию своего дальнейшего развития, должно обладать информацией о возможностях и пожеланиях потенциальных потребителей, товарах и услугах конкурентов и их поведении на рынке и т. д. Успешное ведение бизнеса в современных условиях невозможно без адаптации к постоянным изменениям рыночных условий, которые характеризуются своей динамичностью и, часто, непредсказуемостью. При этом основным средством адаптации к изменениям в рыночной среде выступают своевременные и обоснованные управленческие решения высшего руководства фирмы, основанные на полной, достоверной и своевременной информации. В свою очередь, средством получения необходимой информации являются маркетинговые исследования, которые представляют собой один из важнейших факторов развития и обеспечения стабильного функционирования предприятия в долгосрочной перспективе.
  Основной характеристикой предприятия, с точки зрения конкурентной борьбы, является его конкурентоспособность. Она определяет жизнеспособность предприятия, результаты его производственно-сбытовой деятельности в условиях рыночной конкуренции.
  ..................
  конкурентоспособности продукции
  
  1.1. Сущность и виды маркетинговых исследований
  
  Как известно, маркетинговые исследования являются важной составляющей функционирования любого предприятия. Информация, полученная в ходе проведения маркетинговых исследований, является фундаментом принятия управленческих решений, источником идей для дальнейших действий.
  Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных маркетинговой информации с целью изучения текущих проблем на товарном рынке и принятия нужных маркетинговых решений .
  В отличие от исследования рынка маркетинговые исследования включают: исследования потребителей, конкурентов, сбыта, товаров, товародвижения, цены, внутренней среды предприятия. Поэтому для проведения маркетинговых исследований требуется значительно больше информации и времени, чем для исследования рынка. Наличие полной и объективной маркетинговой информации во многом определяет успех компании на рынке.
  Концепция предприятия всегда разрабатывается на основе проведенного маркетингового исследования, которое обязательно должно включать конкурентный и потребительский анализы, а также внутренний маркетинговый аудит.
  ..............