Современный рынок киноиндустрии как объект маркетингового исследования

• Номер работы:
  471973
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  18.11.2017 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1 Теоретические аспекты комплекса маркетинга в киноиндустрии 5
  1.1 Понятие и сущность комплекса маркетинга, его базовые элементы 5
  1.2 Структура расходов эффективной рекламной кампании кинофильма 9
  1.3 Специфика кинопродукции как объекта маркетинга 12
  Глава 2 Анализ киноиндустрии в Москве и Санкт-Петербурге 21
  2.1 Ценовая политика киноиндустрии Москвы и Санкт-Петербурга 21
  2.2 Эффективность рекламы в кинотеатрах, как один из факторов маркетинга в киноиндустрии 25
  Заключение 31
  Список использованных источников 33
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современный рынок киноиндустрии как объект маркетингового исследования
  Введение
  Актуальность темы. Среди факторов, влияющих на сборы конкретного кинофильма, если исключить самый важный - привлекательность самого кинофильма для зрителей, чаще всего называют удачность проведенной рекламной кампании. При этом в явной или неявной форме постулируется, что самым важным критерием успешности рекламной кампании кинофильма является интенсивность рекламной кампании на телевидении. К сожалению, во всем этом больше мифологии продюсеров и рекламистов.
  Кинорынок принципиально отличается от рынков другой продукции, где от объемов производства товаров или услуг напрямую зависит уровень их предложения. В промышленности, например, для удовлетворения спроса наибольшего числа потребителей нужно затрачивать денежные средства, сырье и материалы пропорционально росту объема продукции, а процесс насыщения рынка в отрасли кино происходит по-другому.
  Для расширения обслуживания посетителей кинотеатров, используется значительно меньший объем средств, который, в большинстве случаев идет на производство дополнительных копий фильма. ....................
  1 Теоретические аспекты комплекса маркетинга
  1.1 Понятие и сущность комплекса маркетинга, его базовые элементы
  Термин «маркетинг-микс» начал набирать популярность после того, как Нил Борден опубликовал свою статью «Концепция маркетинга» в 1964 году. Борден начал использовать этот термин в своих учениях в конце 1940-х годов после того, как Джеймс Каллитон описал менеджера по маркетингу как «миксер ингредиентов». Ингредиенты в маркетинг-миксе Бордена включали планирование продукции, ценообразование, брендинг, каналы сбыта, личные продажи, реклама, продвижение, упаковка, демонстрация, обслуживание, физическая обработка и поиск фактов и проведение анализа. Э. Джером Маккарти позже сгруппировал эти ингредиенты в четыре категории, которые сегодня известны как 4 P маркетинга [3, с. 153-161].
  Разработка комплекс маркетинга основывается на результатах маркетинговых исследований, которые обеспечивают получение необходимой информации о макро- и микросреде, рынке и собственных возможностях. В состав комплекса маркетинга входят:
  - товарная политика;
  ..................