Real Time Bidding (RTB): теория и практика применения

• Номер работы:
  478073
• Раздел:
  Все работы   →   Статьи   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  23.12.2017 г.
• Объем работы:
  6 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Real Time Bidding (RTB): теория и практика применения
  Одним из самых современных достижений в сфере онлайн-коммуникаций является направление алгоритмических рекламных закупок, так называемая programmatic - реклама [17]. Ее основное назначение заключается не просто в автоматизации процесса размещения рекламы в интернете, а в построении коммуникации на основе данных о потребителях и соответственно увеличении эффективности использования рекламных бюджетов. Первым из таких инструментов, который появился в США еще в 2007 годк стала модель Real-Time Bidding (RTB) [3], которая позволила размещать рекламу на основе аукциона в реальном времени и осуществлять показы только целевой аудитории. На сегодня доля programmatic, большую часть которого составляет модель RTB, в мировых расходах на медийную рекламу превышает 50% [2]. Это свидетельствует о том, что специалисты мировой рекламной отрасли осознают преимущества использования инструмента. В Россиие же модель RTB стала доступна в 2013 г. [1]. .............