Разработка рекламной кампании

• Номер работы:
  486638
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.01.2018 г.
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 5
  1.1. Сущность и стадии рекламной кампании товаров 5
  1.2. Оценка эффективности рекламной кампании 10
  2. Анализ эффективности рекламной кампании ООО «Ренамакс» 16
  2.1. Общая характеристика ООО «Ренамакс» 16
  2.2. Анализ эффективности деятельности рекламной кампании ООО «Ренамакс» 21
  3. Направления совершенствования рекламной кампании ООО «Ренамакс» 31
  3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной кампании ООО «Ренамакс» 31
  3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 35
  Заключение 38
  Список литературы 40
  Приложения
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекламной кампании
  Введение
  
  Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что эффективность проведения рекламной кампании рассматривается как отношение дополнительной прибыли, полученной в результате проведения маркетинговых мероприятий, к затратам на эти мероприятия. Однако, как считают некоторые авторы, таким определением не всегда удобно пользоваться: дополнительную прибыль, как было уже сказано, трудно выделить; кроме того, при таком расчете эффективность будет большей для предприятия, минимально использующего маркетинг. Категорию эффективности удобно использовать для планирования рекламных мероприятий.
  В условиях рыночной экономики сбыт становится неразрывно связанным с проведением рекламной кампании. При планировании производства продукции предприятию, прежде всего, необходимо оценить спрос и потребности потенциальных потребителей на конкретную продукцию. Кроме того, в целях увеличения объемов сбыта продукции предприятию следует эффективно проводить рекламную кампанию.
  Правильное формирование рекламной кампании дает возможность предприятию поддерживать относительно устойчивую степень торговли весь год.
  ................
  1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании
  1.1. Сущность и стадии рекламной кампании товаров
  Реклама абсолютно любого вида товара либо же услуги состоит из множества компонентов. Ее эффективность, в частности, зависит от некоторых факторов. Сюда, как правило, относят содержание и форму сообщения (подачи информации), соответствие ему средств распространения (это могут быть газеты, журналы, телевидение, радио и так далее), размер, время и общее количество публикаций либо же выход в эфир. Сегодня разработка рекламной кампании – это ответственное мероприятие.
  Примечательно, что современная реклама достигает в целом наилучших результатов в том случае, когда имеется целый комплекс положительных решений, то есть когда качественное рекламное сообщение непосредственно доводится до аудитории при помощи самого подходящего и адекватного носителя. В частности, когда избран необходимый размер рекламных носителей, а также наиболее выгодное время и место их расположения, когда правильно рассчитана частота их размещения. При этом каждый неучтенный фактор вполне может повлиять непосредственно на эффективность и продуктивность рекламы самым негативным образом. Следует отметить, что чем лучше реклама, тем меньшего числа размещений в определенных носителях она требует, чтобы максимально эффективно воздействовать на потенциальных потребителей.
  ............