Политика продвижения российской высокотехнологичной продукции на зарубежные рынки

• Номер работы:
  498784
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.04.2018 г.
• Объем работы:
  131 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  Глава 1. Анализ мирового рынка высокотехнологичной продукции 8
  1.1 Состояние мирового рынка высоких технологий на современном этапе развития 8
  1.2 Общие тенденции экспорта высокотехнологичной продукции 18
  1.3 Перспективные направления развития мирового рынка высоких технологий 27
  Глава 2. Россия на мировом рынке высокотехнологичной продукции 35
  2.1 Современное состояние высокотехнологичных отраслей российской экономики и место России на мировом рынке высокотехнологичной продукции 35
  2.2 Особенности продвижения российской высокотехнологичной продукции на зарубежные рынки 50
  2.3 Пути повышения роли России на мировом рынке высоких технологий 57
  Глава 3. Особенности политики продвижения высокотехнологичной продукции ГК «Ростех» на мировой рынок 72
  3.1 Место и роль ГК «Ростех» на российском и зарубежных рынках высокотехнологичной продукции 72
  3.2 Средства продвижения высокотехнологичной продукции ГК «Ростех» на зарубежные рынки 78
  3.3 Проблемы и перспективы продвижения высокотехнологичной продукции ГК «Ростех» на зарубежные рынки 86
  Заключение 100
  Список использованной литературы 106
  Приложения 115
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Политика продвижения российской высокотехнологичной продукции на зарубежные рынки
  Введение
  
  Актуальность темы. Самым важным качеством менеджеров и маркетологов практически любой компании является способность находить рынок сбыта и осуществлять организацию эффективных продаж товаров и услуг, в том числе и на международных рынках. Это требует точного определения того, что должно быть произведено и продано, как это должно быть произведено и продано, и как продукт или услуга должны быть позиционированы на рынке. Для достижения данной цели очень важно уделять особое внимание организации маркетинговой деятельности в компании .
  В настоящее время под маркетингом понимается рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. Производить то, что продается, а не продавать то, что производится, – основной лозунг маркетингового подхода в управлении научно-технической деятельностью, производством и сбытом для любой фирмы.
  Главной функцией маркетинга выступает обеспечение и облегчение рыночного обмена между производителем/продавцом и покупателем/потребителем товаров и услуг . В тоже время маркетинг является систематическим процессом, который усваивается посредством повторяющегося опыта .
  .................
  Глава 1. Анализ мирового рынка высокотехнологичной продукции
  
  1.1 Состояние мирового рынка высоких технологий на современном этапе развития
  
  Прежде, чем начать говорить о состоянии мирового рынка высоких технологий, необходимо разобраться в сущности понятия высокотехнологичной продукции. При этом немаловажно разграничивать термины высокотехнологичная, наукоёмкая и инновационная продукция.
  Под наукоемкой продукцией понимаются товары, при производстве которых отношение затрат на исследования и разработки к среднегодовому объему производства является повышенным (составляет от 5 % до 10 %). То есть наукоемкими являются те отрасли, в которых показатель наукоемкости продукции в 1,2-1,5 раза превышает среднемировой уровень по обрабатывающей промышленности индустриально развитых стран .
  Инновационная продукция представляет собой комплекс товаров и услуг, получаемых в результате инновационной деятельности, представляющей собой процесс, который направлен на воплощение результатов научных исследований и разработок, научно-технических достижений в новый или усовершенствованный продукт, реализуемый в дальнейшем на рынке либо же в новый технологический процесс, используемый в какой-либо деятельности .
  ........