Анализ и управление торговой маркой

• Номер работы:
  502074
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  03.05.2018 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Теоретические аспекты функционирования бренда как основного конкурентного преимущества компании 5
  1.1 Бренд: понятие бренда, его составляющие, брендинг в современных условиях 5
  1.2 Особенности брендов в различных отраслях экономики 11
  1.3 Бренд как конкурентное преимущество компании 15
  1.4 Проблемы управления брендом компании 17
  2 Исследование модели построения бренда на примере компании "Юлмарт" 22
  2.1. История создания бренда компании "Юлмарт" 22
  2.2. Описание бренда и его роль в построении модных брендов 24
  2.3. Проблемы управления брендом компании 28
  Заключение 33
  Список используемой литературы 35
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ и управление торговой маркой
  Введение
  
  Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других.
  Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить. Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей это почти фанатичное почитание бренда. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре.
  .................
  1 Теоретические аспекты функционирования бренда как основного конкурентного преимущества компании
  
  1.1 Бренд: понятие бренда, его составляющие, брендинг в современных условиях
  
  Бренд это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. В современном понимании слово бренд – это абстрактное название, которое употребляется для обозначения товара, услуги или производителя, является составляющей торговой марки.
  По мнению А.С. Филюрина довольно часто происходит путаница понятий бренда и торговой марки не только среди обычных людей, покупателей, но и среди профессионалов, которые разрабатывают рекламу для средств массовой информации. Они используют определения данных понятий как полные синонимы, однако бренд и торговая марка имеют существенные отличия друг от друга .
  Бренд – это комплекс различных ассоциаций, закрепившихся в сознании покупателей, а торговая марка, в свою очередь, является зарегистрированным отличительным знаком какого-либо товара в специальном ведомстве. Для определения сущности бренда рассмотрим наиболее популярные определения бренда.
  ..........