Разработка торговой марки

• Номер работы:
  103936
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  05.12.2008 г.
• Куда сдавалась:
  академия на таганке
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Содержание 1
  Ведение 2
  Взаимосвязи товара и торговой марки. Марочные стратегии 3
  Виды торговых марок 7
  Структура анализа внешней среды 8
  Структура внутреннего анализа 10
  Заключение 13
  Список литературы 15
  
  
  Список литературы
  1. Качалов И. Секреты в упаковке. // Маркетолог. – 1999. - № 1. – С. 22–24.
  2. Итальянец в Америке. // Маркетолог. – 1999, № 1. – С. 57.
  3. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1998. – С. 310.
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка торговой марки
  Ведение
  Понятие торговая марка является буквальным переводам английского слова «trademark» - любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц.
  Иначе, торговая марка - это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы).
  Возникшая в 19-м веке цивилизованная торговля позаимствовала принцип клейма у скототорговцев, и изготовители товаров с течением времени стали добавлять свои имена к товарам, производимых ими. Кое-кто внедрил даже специальные изображения и символы, чтобы покупатели могли прослеживать происхождение и определять качество этих товаров. Собственно так появилось, а потом и было узаконено понятие "торговая марка". Причем в начале XX века торговыми марками обычно являлись символы или изображения - ведь было много неграмотных, не способных прочитать словесное обозначение ТМ.
  В современном мире компания может иметь лишь один логотип, но при этом она может владеть неограниченным количеством торговых марок, которые часто называют "брэндом", хотя это не совсем корректно. Ведь по сути любой брэнд является торговой маркой, но не каждая TM - брэндом, а становится им тогда, когда коммуникация товар-покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов. Т.е. брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому раскрученную торговую марку, уже имеющую определенную долю рынка.
  Сервисная марка отличается от торговой марки - это торговая марка для услуг. В российском законодательстве понятие "сервисная марка" отсутствует, поэтому регистрировать ее необходимо как "знак обслуживания".