Текст рекламы как сообщение и воздействие

• Номер работы:
  516711
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Лингвистика
• Год добавления:
  13.09.2018 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Реклама и ее основные функции 5
  1.1. Понятие и особенности рекламного текста 5
  1.2. Сообщение и воздействие как главные функции рекламы 9
  Глава 2. Реализация сообщения и воздействия в рекламном тексте (на примере английской рекламы) 15
  2.1. Слияние содержательного и воздействующего компонентов в англоязычной рекламе 15
  2.2. Лингвистические средства реализации воздействующей функции в английской рекламе 20
  Заключение 27
  Список использованной литературы 29
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Текст рекламы как сообщение и воздействие
  Введение
  
  Реклама играет большую роль в жизни каждого современного человека, в связи с чем рекламный текст является объектом исследования многих научных дисциплин, включая лингвистику. Лингвистическое исследование рекламы предполагает учет языковых факторов и функций рекламного текста. Главными функциями рекламы признают сообщение информации и воздействие. Несмотря на активное исследование данных функций рекламы, особенности их реализации с точки зрения лингвистики до сих пор не нашли должного теоретического и практического осмысления.
  Вышеизложенное обуславливает актуальность темы работы.
  Объект исследования – рекламный текст.
  Предмет исследования – сообщение и воздействие в рекламе.
  Цель исследования: проанализировать текст рекламы как сообщение и воздействие.
  Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
  1. Рассмотреть понятие и особенности рекламного текста.
  2. Охарактеризовать сообщение и воздействие как главные функции рекламы.
  3. Проанализировать слияние содержательного и воздействующего компонентов в англоязычной рекламе.
  ......................
  Глава 1. Реклама и ее основные функции
  1.1. Понятие и особенности рекламного текста
  
  Реклама известна с давних времен. Изначально реклама была устным видом деятельности. Она была представлена бродячими ремесленниками, торговцами, расхваливавшими свой товар. Вероятно, по ассоциации с шумом, производимым торговцами, и появился термин «реклама» (от «reclamare» – выкрикивать).
  В древние времена реклама принимала различные виды: в Древней Греции реклама была представлена в виде рисунков на скалах вдоль торговых путей, в Египте перед домами устанавливались столбы с перечнем предлагаемых услуг, в Древнем Риме применялись специальные стены, заполняемые объявлениями. С развитием экономики и приходом научно-технического прогресса, в мире возникают новые, нетрадиционные для того времени формы рекламы. Начиная с 60-х гг. XVIII в. начали появляться первые рекламные агентства, поскольку в этот период времени появились проблемы со сбытом товаров.
  Изначально рекламные агентства появились в США, а в Россию реклама как способ репрезентации товаров и услуг пришла значительно позднее. По одной из версий, первым рекламным агентством в США стало созданное Волни Палмером газетное рекламное агентство (1842 г.). Другие исследователи рекламы уверены, что, поскольку данное агентство просуществовало недолго, первым американским рекламным агентством следует считать агентство «N.W. Ayer&Son», созданное Фрэнсисом Уэйландом Айером в Филадельфии (1869 г.) [Костянникова 2013, с. 348].
  ..........