Разработка и реализация маркетинговой стратегии для предприятия электронной коммерции

• Номер работы:
  532127
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.01.2019 г.
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
  1.1 Понятие маркетинга и его роль на предприятии 6
  1.2 Маркетинговая стратегия: функции и этапы разработки 10
  1.3 Краткие выводы по главе 1 13
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ ФОТОСТУДИЯ «FOC STUDIO» 15
  2.1 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 15
  2.2 Анализ действующей маркетинговой стратегии предприятия 26
  2.3 SWOT анализ «FOC STUDIO» 31
  2.4 Краткие выводы по главе 2 38
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ФОТОСТУДИИ «FOC STUDIO» 40
  3.1 Разработка плана продвижения маркетинговой стратегии в социальных сетях 40
  3.2. Разработка медиаплана маркетинговой стратегии в социальных сетях 57
  3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 62
  3.4 Краткие выводы по главе 3 64
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
  СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 73
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка и реализация маркетинговой стратегии для предприятия электронной коммерции
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования заключается в том, что в условиях нестабильности экономической системы страны, влияния западных санкций и возникновения кризиса, вектор развития и стабилизации экономической системы переместился на предприятия, так как именно от того насколько эффективно они работают, зависит работа всей экономической системы страны в целом. Чтобы работать на рынке предприятие должно знать маркетинг и его особенности проведения, так как его основы дают возможность производить и выпускать на рынок конкурентоспособную продукцию.
  На Западе маркетинговой деятельности уделяют много внимания, и для этого создаются департаменты и крупные отделы. Изучая рынок, потребителя и конкурентов, специалисты составлять план развития компании. В России мало опыта маркетинговой деятельности, вследствие этого тема исследования является актуальной.
  Объектом исследования выпускной квалификационной работы (ВКР) является фотостудия «FOC STUDIO», основной вид деятельности, которой оказание фотоуслуг.
  Предмет исследования – маркетинговая стратегия организации.
  ..........................
  1.3 Краткие выводы по главе 1
  
  Разработка маркетинговой стратегии является частью функционирования маркетингового отдела в компании и одним из этапов маркетингового процесса, который реализовывается в компании на протяжении всего её жизненного цикла. Если считать маркетинговую стратегию долгосрочным планом компании, то можно прийти к выводу, что каждая компания должна иметь подробный план стратегии для достижения поставленных задач.
  Стратегия маркетинга формируется под влиянием факторов, разделенных на четыре основные категории.
  Во-первых, влияние оказывают тенденции изменения спроса и внешней маркетинговой среды (потребности клиентов, рыночный спрос в целом, ключевые стейкхолдеры, территориальное расположение, а также правовые, политические, экономические и технологические изменения).
  Во-вторых, немаловажно учитывать деятельность основных стратегических конкурентов, следить за их стратегией, выявлять удачные решения и неудачи, которые не стоит повторять.
  .............