Обоснование выбора и использование средств рекламы в маркетинговой деятельности компании

• Номер работы:
  534172
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.01.2019 г.
• Объем работы:
  45 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. Теоретические основы обоснования выбора и использование средств рекламы в маркетинговой деятельности компании 5
  1.1. Рекламные средства: сущность, особенности и виды 5
  1.2. Процессы выбора и использование средств рекламы в маркетинговой деятельности компании 9
  1.3. Особенности товарной рекламной деятельности в розничной торговле 20
  2. Выбор и использование средств рекламы в маркетинговой деятельности торговой компании ООО «ЭкоОкна» 32
  2.1. Общая экономико-организационная характеристика ООО «ЭкоОкна» 32
  2.2. Оценка товарной рекламной деятельности ООО «ЭкоОкна» 33
  2.3. Рекомендации по улучшению рекламной деятельности ООО «ЭкоОкна» 36
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 45
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Обоснование выбора и использование средств рекламы в маркетинговой деятельности компании
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность работы обусловлена тем, что в современных условиях изучение различных аспектов рекламной деятельности в процессе создания продвижения товаров и услуг, проведение объективной оценки уровня организации рекламной деятельности проведение поиска методов и средств, позволяющих повысить эффективность рекламной деятельности конкретной организации, является неизбежным условием развития современной маркетинговой практики успешных предприятий и компаний.
  Актуальность темы исследования определяется тем, что реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт товаров и услуг любого предприятия или компании обеспечивает профильному предприятию рост доходов, достойную оплату труда персонала.
  Проблеме и трудности внедрения рекламы на данном этапе является предметом исследования некоторых экономистов и исследователей, среди которых можно выделить работы: Т.А. Алёхина [2], М.Е. Богданова [5], Ю.В. Горская и Ш.Ш. Далаков [10], Р.Г. Замалиева [11], Д. А. Мишкорудный [17] и другие.
  Большинство из этих работ содержат обобщенные характеристики рекламирования, его видов, способов и методов проведения. Некоторые эксперты обращают внимание именно на выделение трудностей, возникающих при осуществлении внешней рекламы.
  Цель курсовой работы - обоснование выбора и использование средств рекламы в маркетинговой деятельности компании ООО «ЭкоОкна».
  ......................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБОСНОВАНИЯ ВЫБОРА И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
  
  1.1. Рекламные средства: сущность, особенности и виды
  
  Реклама является сложным и противоречивым понятием. С одной стороны, ее влияние на экономику является благоприятным, поскольку она способствует росту экономики, капиталовложений, числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, а также информирует потребителей и расширяет рынки для новых товаров. С другой стороны, она приводит к истощению ресурсов, монополизации, может создавать барьеры для вступления на рынок, противодействовать конкуренции, в чем и проявляются негативные свойства рекламы [18].
  В обществе, которое находится в состоянии постоянного движения и изменения, информация и коммуникация играют огромную роль. Это также касается рекламы, как одного из самых современных и научных методов коммуникации и распространения информации в массовом масштабе. В развитом обществе реклама играет более широкую роль, чем просто связующее звено между производителем и потребителем для достижения конечной цели капиталистической прибыли [9, с. 5].
  Реклама отражает общее состояние рыночных отношений в отечественной экономике. Именно этим можно объяснить многие недостатки развивающегося рекламного бизнеса.
  ..........