Анализ и совершенствование продажи товаров в магазине на основе принципов мерчандайзинга

• Номер работы:
  544914
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы для колледжа   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год добавления:
  22.04.2019 г.
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА КАК СИСТЕМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА К ПОКУПАТЕЛЮ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 5
  1.1. Понятие и суть мерчандайзинга 5
  1.2. Основные законы мерчандайзинга 9
  ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ «ПЯТЕРОЧКА» 13
  2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности 13
  2.2. Оценка использования мерчендайзинга 21
  ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ «ПЯТЕРОЧКА» 29
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41
  ПРИЛОЖЕНИЯ 44
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ и совершенствование продажи товаров в магазине на основе принципов мерчандайзинга
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность избранной темы состоит в том, что в современных условиях все усиливающейся конкуренции основной преимущественный фактор - не новый или более качественный товар, и даже не более недорогое или выгодное ценовое предложение, а способность качественно обслужить и предоставить отличный сервис. И это очень заметно в нашем городе с культурной торговлей и сферой обслуживания.
  Цена, ассортимент и качество обслуживания клиентов являются одними из наиболее важных факторов успеха любого предприятия сферы услуг, или то розничные компании, банки, рестораны fast food, сети АЗС, гостиницы и др. Высокий уровень сервиса ведет к росту численности лояльных клиентов, вырабатывает благоприятный имидж предприятия, что, в свою очередь, способствует повышению его финансовых показателей.
  Цель выпускной квалификационной работы является исследование теоретических и практических аспектов применения мерчендайзинга как системы активного продвижения товара к покупателю в организации коммерческой деятельности.
  Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
  ­ исследовать понятие и суть мерчандайзинга;
  .......................
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА КАК СИСТЕМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА К ПОКУПАТЕЛЮ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
  
  1.1. Понятие и суть мерчандайзинга
  
  Мерчендайзинг (Merchandising) - это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение товара, которые осуществляются на территории торговой точки. Эффективным результатом мерчендайзинга является повышение спроса на продукцию, желание потребителей выбирать и покупать из всего ассортимента именно продвигаемый товар [13, с. 12].
  К основным функциям мерчандайзинга можно отнести:
  ? постоянное поддерживание необходимого товарного запаса продуктов на полке;
  ? размещение товаров и рекламных материалов на лучших полках (местах) с целью привлечения внимания к продукту среди аналогичных групп товаров производителей-конкурентов;
  ? эффективное использование площади торгового зала и полочного пространства;
  ? формирование долгосрочной лояльности администрации торговой точки [3, с. 120].
  Главная задача мерчандайзинга заключается в привлечении внимания покупателей к продукции в розничной торговле. Успешная реализация концепции мерчандайзинга неразрывно связана с управлением товарным ассортиментом и его выкладкой.
  ...............