Разработка маркетинговой стратегии организации

• Номер работы:
  558468
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.05.2019 г.
• Объем работы:
  86 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 6
  1.1. Понятие и сущность стратегического маркетинга 6
  1.2. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии организации 18
  1.3. Инструменты стратегического маркетинга 23
  2. Анализ маркетинговой стратегии ООО "НЗШ ЦМК" 40
  2.1. Общие сведения о предприятии ООО "НЗШ ЦМК" 40
  2.2. Анализ внутренней и внешней среды ООО "НЗШ ЦМК" 48
  2.3. SWOT-анализ ООО "НЗШ ЦМК" 57
  3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО "НЗШ ЦМК" 61
  3.1. Выбор новой стратегии 61
  3.2. Разработка стратегии 69
  3.3. Методы оценки эффективности маркетинговой стратегии организации 73
  Заключение 80
  Список используемой литературы 83
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетинговой стратегии организации
  Введение
  
  Маркетинг является закономерным этапом эволюции комплексного анализа хозяйственной деятельности предприятий в условиях современной рыночной экономики. В качестве объекта маркетингового анализа выступают различные бизнес — процессы и бизнес — модели компаний, а также количественные и качественные показатели их деятельности.
  Актуальность данной темы заключается в том, что современные предприятия часто в своей практике сталкиваются с проблемами, возникающими в их текущей деятельности в маркетинговой сфере своей деятельности (сбыт продукции, ценовая политика, реклама и т.д.). Бизнес – анализ маркетинговых основ деятельности компании призван решать существующие проблемы. Комплексный бизнес – анализ маркетинговых основ деятельности компании призван решать существующие проблемы, осуществлять действенную рекламную деятельность и связи с общественностью.
  Направлением исследования является комплексный анализ основ формирования маркетинговой и рекламной политики компании, выявление основных проблем в области маркетинга, их комплексный анализ и составление рекомендаций по совершенствованию маркетинга на данном предприятии.
  ............................
  1. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации
  
  1.1. Понятие и сущность стратегического маркетинга
  
  В современных условиях хозяйствования формирование маркетинговой политики является закономерным этапом эволюции комплексного анализа хозяйственной деятельности предприятия. В качестве объекта маркетингового анализа выступают различные бизнес — процессы и бизнес — модели компаний, а также количественные и качественные показатели их деятельности.
  Маркетинг как дисциплина появился в двадцатом веке в университетах США. С течением времени новое понятие приобрело широкую популярность — маркетинг стал своеобразной философией, ориентированной на рынок, которая, соединившись с теорией управления, прочно закрепилась в бизнес-среде. Сегодня существует множество трактовок рассматриваемого термина [12]:
  • Маркетинг — это некий управленческий и социальный процесс, основная цель которого заключается в удовлетворении потребительских нужд.
  • Маркетинг — это рыночная философия, необходимая компании для управления производством и сбытом продукции и направленная на всесторонний анализ определенного сегмента, а также запросов клиентов и покупателей.
  ..........................