Персональный брендинг в современную эпоху Интернета

• Номер работы:
  561693
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.05.2019 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. Теоретическая сторона брендинга 6
  1.1 Что такое бренд? Персональный бренд? Как появился? 6
  1.2 Для чего нужен персональный бренд? Функции и задачи 13
  ГЛАВА 2. Практическая сторона 21
  2.1. Как создать персональный бренд? Технологии продвижения 21
  2.2. Примеры персональный брендов в современном мире 31
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Персональный брендинг в современную эпоху Интернета
  ВВЕДЕНИЕ
  21 век - век информационных технологий, новых открытий, который характеризуется быстрым темпом развития инноваций во всех сферах жизни человека. В связи с этим меняется как он сам, так и его сознание, видение реалий, отношение к людям и миру в целом.
  В современном обществе персональный бренд стал играть значимую роль и интерес к нему вырос, «что и определяет актуальность подобных исследований». Ведь «персональный бренд – это основа профессиональной стабильности в мире быстрых перемен», это «практический инструмент, позволяющий вести планомерную работу в профессиональном и личностном плане». И социальные сети помогут специалисту не только продвинуть свои услуги на старте его карьеры, но и на протяжении всего его профессионального пути.
  ......................
  ГЛАВА 1. Теоретическая сторона брендинга
  1.1 Что такое бренд? Персональный бренд? Как появился?
  Считается, что термин «бренд» имеет древненорвежские корни и означает «выжигать», интересна версия о германском происхождении, где слово «бренд» восходит к временам нормандских викингов, которые обозначали (клеймили) на дракарах (специальных суднах, похожих на русскую ладью) имена их создателей. Ранее бренд в английском языке обозначался как «кусок обугленной древесины» или «факел». Большинство ученых сходятся во мнении, что брендом называли клеймо, которым метили скот на севере Америки в эпоху освоения Среднего Запада. Таким образом, бренд считался неким идентификатором принадлежности, знаком качества, личным опознавательным символом собственника вещи, животного, продукта. В свою очередь, первая торговая марка была зарегистрирована 1 января 1876 года в Англии – марка эля пивоваренной компании Bass & Co.
  В 1182 году Джеймс Гэмбл создал мыло, а компания Харлей Протектор придумали ему название Ivory. Тогда же была организована первая рекламная кампания с девизом: «99, 44 % чистоты» в еженедельной газете «Independent». Уже в 1896 году компания Генри Хейнца (бренд Heinz) стали рекламировать все свои продукты (джем, соусы, кетчупы и пр.) под одним названием и девизом: «57 разновидностей». Для понимания сущности бренда обратимся к исследованиям, которые подходят к понятию бренда в контексте его рыночной специфики. ................