E-branding. Особенности создания и разработки бренда в Интернет.

• Номер работы:
  105825
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.12.2008 г.
• Объем работы:
  50 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Особенности создания и разработки бренда в Интернет 5
  1.1 Понятие бренда. История развития бренда 5
  1.2 Стратегия бренда 19
  1.3 Создание компонентов бренда 21
  1.4 Значимость опыта общения с брендом в онлайне 25
  1.5 Разработка бренда в Интернет 36
  2 Разработка бренда для женских украшений ручной работы 42
  2.1 История украшений 42
  2.2 Факторы, влияющие на выбор украшений 43
  2.3 Бренд для женских украшений ручной работы 45
  Список литературы 47
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме E-branding. Особенности создания и разработки бренда в Интернет.
  Введение
  
  Целью данной работы является рассмотрение особенностей создания и разработки бренда в Интернет. Разработка бренда для украшений ручной работы (броши, бусы) из различных материалов.
  Любой товар или услуга при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду.
  Бренд все чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуются люди при совершении покупки товара или услуги.
  Брендинг в рыночной экономике представляет собой мощный инструмент успешного бизнеса. Управление торговой маркой особенно актуально в условиях новой реальности, это связано с улучшением качества товаров и услуг, возникновением новых рынков и видов коммуникации.
  Брендинг является по своей сути функцией менеджмента, маркетинга и PR и представляет собой мощный инструмент успешного бизнеса. В его задачи входит как разработка визуального образа компании, так и создания концепции позиционирования на рынке, а также управление процессом развития торговой марки.
  Важной составляющей конкурентного брендинга является понимание всех аспектов рынка. В дополнение к знанию покупателей и динамики рынка необходимо иметь полное представление о действиях своих конкурентов, их позиции, сильных и слабых сторонах, и адекватно оценивать способности своей компании. Изучение рынка помогает понять, что же движет конкретным сектором, что определяет его развитие. На рынке женских украшений это звонкое имя компании, отличное от других позиционирование и др.
  Данная курсовая работа является актуальной, так как в ней рассмотрены такие важные вопросы как создание и развитие сильного бренда, ребрендинг, что на сегодняшний день стало основной задачей многих компаний