Визуальные образы известных людей в рекламе

• Номер работы:
  599199
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  09.02.2020 г.
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  Глава 1. Изучение рекламных образов известных людей как средства влияния на различные группы населения 4
  1.1 Установки и стереотипы в системе образов рекламы 4
  1.2 Анализ опыта технологии «Celebrity marketing» 7
  1.3 Психологические механизмы «Celebrity marketing» 13
  Глава 2. Исследование и анализ использования визуальных образов в рекламе на примере известных людей 18
  2.1. Общая характеристика рекламы с известной личностью 18
  2.2. Анализ воздействия известной личности в рекламе на потребителя 27
  2.3. Анализ эффективности участия звезд в рекламе крупных компаний 36
  Глава 3. Разработка проекта программы создания рекламного продукта с использованием визуального образа известной личности 44
  3.1.Основные этапы разработки проекта программы 44
  3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы 51
  Заключение 64
  Список используемых источников 64
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Визуальные образы известных людей в рекламе
  Введение
  
  В современном мире наиболее крупные бренды предпочитают иметь свое рекламное «лицо» среди знаменитостей. Компании помельче им не уступают и тоже приглашают «звезд» поучаствовать в их рекламных кампаниях.
  Использование в рекламных кампаниях медийных лиц – прием, который, несмотря на свою стереотипность, по-прежнему находит отклик у целевой аудитории, и может показывать высокую эффективность. Для этого требуется правильно подобрать «звезду» на главную роль.
  Появление селебрити в рекламе позволяет сделать продукт наиболее желанным для потребителей. Основная идея подобного рекламного подхода – возможность привлечь внимание аудитории к продукту с помощью знаменитости, сыграть на популярности «звезды».
  Положительный образ популярной персоны собирает вокруг товара лояльную аудиторию, которая переносит своё позитивное отношение с личности на сам продукт. Повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и обновление имиджа компании – кажется, что в привлечении звёзд к дизайну упаковки совершенно нет минусов.
  .....................
  Глава 1. Изучение рекламных образов известных людей как средства влияния на различные группы населения
  1.1 Установки и стереотипы в системе образов рекламы
  
  Различные хитрости помогают специалистам по рекламе привлечь внимание потенциальных покупателей и заставить их сделать покупку (заказать услугу).
  Эффективные приемы доказали свою результативность, применяются они во всех сферах. Сейчас мы расскажем вам об одном из способов сделать рекламу максимально эффективной.
  Селебрити маркетинг или знаменитости в рекламе, этим активнее пользуются зарубежом, но и в нашей стране примеров полно. По телевидению мы постоянно наблюдаем рекламу, где снимаются известные личности. Делается это с одной целью – повысить отдачу от рекламного ролика.
  Селебрити-маркетинг (сelebrity-marketing) — вовлечение знаменитости в рекламную или PR-кампанию. Этот маркетинговый ход получил популярность на Западе в 90-х годах прошлого века, когда на оплату гонораров звезд уходили многомиллионные рекламные бюджеты. Тогда же эта практика начала применяться в российском бизнесе [4, с.204].
  ......................