Образы животных в брендах

• Номер работы:
  159568
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  22.05.2010
• Объем работы:
  36 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретико-методологическое обоснование социально-психологической концепции бренда 5
  1.1. Понятие бренд 5
  1.2. Социально-психологические аспекты использования образов животных в брендах 7
  Глава 2. Образы животных в брендах известных мировых производителей 12
  2.1. Образы животных в брендах компаний, производящих алкогольную продукцию 12
  2.2. Образы животных в брендах компаний – производителей автомобилей 16
  Заключение 25
  Список литературы 27
  Приложения 28
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность темы данного исследования обусловлена возрастающей активностью деятельности по созданию и продвижению брендов в различных сферах социальной жизни. Формирование и коммуникативное развитие бренда являются приоритетной задачей компаний, занятых в экономическом секторе, и приобретают новое значение применительно к личностям, идеям, различного типа социальным общностям. Особенно важным это становится сейчас, так как в период кризисных преобразований экономических систем меняются социальные установки и предпочтения индивида, в связи с чем намечается тенденция исследования бренда как социально-психологического феномена, оказывающего влияние на сознание и поведение субъекта и отражающего социальное развитие общества в аспекте его потребительской деятельности.
  Глава 1. Теоретико-методологическое обоснование социально-психологической концепции бренда
  1.1. Понятие бренд
  
  Слово бренд употребляется в отношении почти всего, с чем человек сталкивается в жизни: бренды - товары, бренды - страны, всевозможные бренды - люди, бренды - организации и т.п.
  Бренд (также товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
  Ранее термин "бренд" ("бренд-нэйм") обозначал не всякий товарный знак, а лишь широко известный. Ныне он употребляется как синоним термина "товарный знак".
  Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительского психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохраненной в памяти потребителей.