Животные в рекламе

• Номер работы:
  130534
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  21.09.2009
• Куда сдавалась:
  РУДН
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1 . Образы животных в рекламе 5
  1.1. Архетипические и мифологические образы животных 5
  1.2. Собаки в рекламе 9
  1.3. Эксплуатация кошек в рекламе. 12
  1.4. Участие в рекламе мультипликационных персонажей животных 14
  Глава 2.Анализ использования образов животного мира в рекламе 16
  Заключение 26
  Список использованной литературы 27
  Приложение А 29
  Приложение Б 30
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  …..
  В связи с этим актуальной становится проблема анализа функционирования рекламы образов животных и оценки возможных перспектив развития рекламного рынка России в условиях становления рыночной экономики.
  Тема данной курсовой работы – животные в рекламе.
  Цели, поставленные в курсовой работе, следующие:
  • рассмотреть образы животных в рекламе;
  • проанализировать использование образов животного мира в рекламе;
  • выявить особенности использования образов животного мира в рекламе в России.
  Предметом данного исследования являются образы животных в рекламе.
  Объектом исследования являются животные в рекламе.
  ..................................
  
  
  
  Глава 1 . Образы животных в рекламе
  1.1. Архетипические и мифологические образы животных
  Мифы о животных и природе являются наиболее архаичными. Привлекательные для потребителей свойства флоры и фауны, имитирующие живую природу, всегда являлись идеальным ориентиром в рекламе. Составители рекламы могут апеллировать к каким-либо известным всем свойствам животных. Например, бобер (“Colgate лечебные травы») или, лучше, белка («Кедровый бальзам») рекламируют зубные пасты. Петух – символ солнца, пробуждения, начала нового этапа развития, а также семейных вечных ценностей. Поэтому его образ отражает основную идею рекламного ролика печенья “Юбилейное”. В этом рекламном сообщении вся семья радуется наступлению нового дня вместе с любимым печеньем, солнечное летнее утро, царит хорошее настроение. Подразумевается, что и те, кто купит печенье, смогут испытать эту радость, и в их жизни начнется новый, лучший этап. Это тот принцип, согласно которому люи покупают не сам товар, а сопутствующий ему эмоциональный ряд. Здесь можно привести совет Э. Дихтера, руководителя института анализа мотивов, владельцу обувной фабрики: “Продавайте не туфельки, а красивые ножки”. И здесь может помочь использование мифологем, вызывающих фиксированные ассоциации у всех адресатов рекламного сообщения.
  ..................................
  
  Список использованной литературы
  
  1. Морозова Наталья Степановна. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Социально-культурный сервис и туризм" / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - 3-е изд., испр. и доп. - М. : Академия, 2007. - 287 с. : табл. ; 22 см. - (Высшее профессиональное образование, Туризм)
  2. Столовицкая Вероника Анатольевна. Реклама как фактор трансформации потребления слабоалкогольных напитков на современном этапе. - М., 2007. - 100 л.
  3. Долматова Елена Сергеевна. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации. - М., 2007. - 60 л
  ..................................