Метафорические образы животных в рекламе

• Номер работы:
  139117
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  14.12.2009
• Объем работы:
  50 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты средств художественной выразительности 6
  1.1. Теория метафоры и ее виды 6
  1.2. Олицетворение, аллегория, метонимия, антономасия, синекдоха 10
  1.3. Эпитет, сравнение, гипербола и литота, перифраза 16
  Глава 2. Использование метафоры на телевидении в рекламных роликах 27
  2.1. Вербальные методы эффективного воздействия на потребителя 27
  2.2. Метафора в рекламе 34
  2.3. Использование имиджа животных 37
  Глава 3. Метафорические образы животных в социальной рекламе 39
  3.1. Образы животных в рекламе 39
  3.2. Популяризация и продвижение социальной рекламы 42
  Заключение 48
  Список литературы 50
  
  
• Выдержка из работы:
  
  Слова «образность», «образный» используются в стилистике в разных значениях.Образность в широком смысле этого слова - как живость, наглядность, красочность изображения - неотъемлемый признак всякого вида искусства, форма осознания действительности с позиций какого-то эстетического идеала, образность речи- частное ее проявление.
  Стилистика рассматривает образность речи как особую стилевую черту, которая получает наиболее полное выражение в языке художественной литературы. Попадая в художественный контекст, слово включается в сложную образную систему произведения и неизменно выполняет эстетическую функцию. «Слово в художественном произведении, - писал акад. В.В. Виноградов, - совпадая по своей внешней форме со словом соответствующей национально-языковой системы и опираясь на его значение, обращено не только к общенародному языку и отражающемуся в нем опыту познавательной деятельности народа, но и к тому миру действительности, который творчески создается или воссоздается в художественном произведении. (...) Поэтому оно [слово] двупланово по своей смысловой направленности и, следовательно, в этом смысле образно».
  Глава 2. Использование метафоры на телевидении в рекламных роликах
  2.1. Вербальные методы эффективного воздействия на потребителя
  
  В работе рассматриваются вербальные методы эффективного воздействия на потребителя, применяемые в рекламе лекарственных препаратов и средств гигиены. Наиболее удобным и экономичным средством формирования необходимого эмоционального отклика, по мнению автора, является метафора.
  Не секрет, что телереклама сегодня стала частью массовой культуры: объектом воздействия рекламы является многомиллионная аудитория потенциальных потребителей товаров и услуг; кроме того, телереклама влияет на отношение людей к окружающему миру. Однако, несмотря на то, что рекламный дискурс стал элементом нашей повседневной жизни, телезрители жалуются на рекламу, причем объектом жалоб становится не только количество рекламы, но и ее качество. Часто можно услышать, что она «агрессивная», «назойливая», что она «совсем уже замучила». Возникает вопрос: откуда у значительной части телезрителей возникает столь дружная неприязнь к рекламе на телевидении?