РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ

• Номер работы:
  609439
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  23.04.2020 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы рекламной аргументации 5
  1.1 Сущность рекламной аргументации 5
  1.2 Виды рекламной аргументации 6
  1.3 Особенности применения аргументации в рекламе 9
  Глава 2. Практика применения аргументации в рекламе 13
  2.1 Приемы рекламной аргументации 13
  2.2 Проблемы и перспективы применения рекламной аргументации 18
  Заключение 26
  Список литературы 28
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что рекламный текст существенно влияет на формирование разнообразных стереотипов и образа жизни современного общества. Рекламное дело является особенной формой коммуникативной технологии, поскольку соответствие маркетинговой функции не ограничивается только информированием населения. И поэтому многие современные ученые тщательно исследуют явление рекламы: одни - с целью защитить потребителей от негативного воздействия рекламы, а другие - с целью овладеть методами эффективного воздействия рекламного текста на сознание потребителя и прямую манипуляцию этой сознанием.
  Реклама является действенным инструментом в попытках модифицировать поведение покупателя, привлечь его внимание к товару или услуге, создать положительный образ фирмы-производителя, показать значимость и полезность товара. Действенность рекламы обусловлена использованием тончайших особенностей человеческой психологии. Так как наиболее часто реклама влияет не на разум, а на эмоции и подсознание.
  Цель работы – рассмотреть рекламную аргументацию.
  ………………………………………..
  В наиболее широком смысле термин «аргументация» можно определить как процесс обоснования человеком определенного положения (утверждения, гипотезы, концепции) для убеждения в его истинности, правильности.
  Обоснование может осуществляться различными способами.
  Во-первых, положения могут быть обоснованы путем непосредственного обращения к действительности (эксперимент, наблюдение и т.д.). Такая аргументация называется эмпирической. Именно таким образом обоснования очень часто применяется в естественных науках.
  Во-вторых, обоснование может осуществляться с помощью уже известных положений (аргументов) путем построения определенных соображений (доказательств). В этом случае человек также определенным образом обращается к действительности, но уже не напрямую, а опосредованно. Такая аргументация называется теоретической. Именно таким образом обоснования преимущественно присущ гуманитарным наукам.
  …………………………………….