Эффективный и неэффективный тейлоринг сообщений частных медицинских клиник

• Номер работы:
  610273
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.04.2020 г.
• Объем работы:
  86 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Тейлоринг как стратегия создания рекламного сообщения 7
  1.1 Понятие тейлоринга 7
  1.2 Теоретические подходы к исследованию тейлоринга и его эффективности 12
  1.3 Этические аспекты тейлоринга 18
  1.4 Особенности тейлоринга частных медицинских организаций 22
  Глава 2. Анализ эффективности тейлоринга частных медицинских клиник 30
  2.1 Критерии оценки и методология 30
  2.2 Исследование примеров эффективного и неэффективного тейлоринга 45
  2.3 Рекомендации для совершенствования практик тейлоринга 61
  Заключение 67
  Список использованной литературы 71
  Приложения 76
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Эффективный и неэффективный тейлоринг сообщений частных медицинских клиник
  Введение
  
  Актуальность темы. Частная медицина становится привлекательной для всё большего числа пациентов. Причины роста посетителей коммерческих клиник: оптимизация государственной медицины, сокращение корпоративного спроса на программы добровольного медицинского страхования, а также активное продвижение частных клиник с помощью средств рекламы и связей с общественностью. В России значительную часть рынка коммерческой медицины занимают отделения государственных поликлиник и больниц, а также мелкие частные клиники и кабинеты.
  В условиях роста рынка частной медицины возникает необходимость в продвижении медицинских услуг коммерческих организаций среди разных групп потребителей средствами рекламы. Одной из наиболее инновационных стратегий рекламного продвижения является тейлоринг сообщений. Тейлоринг – это метод кастомизации сообщений, при котором сообщения «подгоняются» под характеристики и ожидания целевой аудитории.
  .......................
  Глава 1. Тейлоринг как стратегия создания рекламного сообщения
  
  1.1 Понятие тейлоринга
  
  Понятие тейлоринга появилось от латинского слова talea – «резать». В английском языке это понятие применяется для того, чтобы обозначить адаптацию, «подгонку» чего-либо под определенные параметры . Из этого слова появилось непосредственно обозначение тейлоринга как действия по адаптации сообщения под характеристики и параметры получателя для того, чтобы сделать коммуникацию более эффективной за счет эффекта индивидуализации и кастомизации. Иными словами, употребление понятия тейлоринга в научной литературе не отражает прямого значения этого слова, а является в некотором смысле метафорическим.
  Согласно одному из наиболее распространенных определений, тейлоринг – это «любая комбинация информации, предназначенной для достижения одного конкретного человека, основанная на характеристиках, уникальных для этого человека, связанных с результатами интересов и полученными в результате индивидуальной оценки» . В данном значении понятие тейлоринга впервые упоминается в конце 1970-х годах.
  ..............