Ответы на вопросы к семинарам по направлению: "Реклама" (Задание 1 Темы 6, 7, 8)

• Номер работы:
  621755
• Раздел:
  Все работы   →   Практические задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  09.05.2020 г.
• Объем работы:
  4 стр.
• Содержание:
  Тема 6: В городе открылся новый магазин «А» по продаже обуви для пожилых людей, где они могут купить качественную и удобную обувь по средней цене. Магазин стал сразу пользоваться популярностью у покупателей. Рекламный слоган магазина «Самая удобная обувь и только для Вас». Однако, недавно открылся аналогичный, конкурирующий магазин «Б» с рекламным слоганом «Дешево и удобно и только у нас». В связи с этим в магазине «А» резко упали продажи обуви. Какую рекламную стратегию лучше выбрать магазину «А» и почему?
  Тема 7: В компанию «А» нанимают менеджера по рекламе, которому проводят следующее ситуационное интервью…………
  Тема 8: Определите метод формирования бюджета на продвижение товара (остаточное
  бюджетирование; паритет с конкурентами; доля от объема продаж; метод целей и задач) на основании перечисленных ниже действий фирмы, которыми она руководствовалась.
  Подберите примеры использования каждого метода и опишите их в маркетинговых терминах. Действия:
  1) Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 10 млн. руб. Из них 5 млн. руб. составляют издержки реализации; 4 млн. руб. фирма потратила на испытание продукции и 900 тыс. руб. — на опросы потребителей. Оставшиеся 100 тыс. руб. отводятся на рекламу, торговый персонал и стимулирование сбыта.
  2) Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 3 млн. руб. Следующий год по прогнозам ожидается благоприятным, поэтому к бюджету добавляется из фонда развития 10%. Новый бюджет составляет 3,3 млн. руб.
  3) Бюджет расходов фирмы на продвижение товаров в текущем году составляет 5 млн. руб. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает на следующий год бюджет в размере 5,1 млн. руб.
  4) Расходы на продвижение товара составляют 20% от сбытовых (1 тыс. руб. на продвижение с каждых 5 тыс. руб., полученных от реализации). Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. руб. Бюджет расходов на продвижение составит 2 млн. руб.
  5) Фирма планирует на следующий год: увеличить сбыт марки А на 5%, внедрить марку В и добиться признания 5% целевого рынка; улучшить уровень положительного отношения населения к компании с 50 до 55%. На решение задач и инструменты продвижения, необходимые для достижения поставленных целей, требуется бюджет в размере 53 млн. руб.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ответы на вопросы к семинарам по направлению: "Реклама"
  (Задание 1 Темы 6, 7, 8)
  В городе открылся новый магазин «А» по продаже обуви для пожилых людей, где они могут купить качественную и удобную обувь по средней цене. Магазин стал сразу пользоваться популярностью у покупателей. Рекламный слоган магазина «Самая удобная обувь и только для Вас». Однако, недавно открылся аналогичный, конкурирующий магазин «Б» с рекламным слоганом «Дешево и удобно и только у нас». В связи с этим в магазине «А» резко упали продажи обуви. Какую рекламную стратегию лучше выбрать магазину «А» и почему?
  
  Решение:
  Конкуренты избрали маркетинговую стратегию дифференциации по цене.
  Если наш магазин делал акцент на самой удобной обуви, то конкуренты акцентировали внимание на удобстве и дешевизне.
  Для разработки рекламной стратегии магазину можно сделать акцент на удобстве и долговечности.
  ..................
  Тема 7: В компанию «А» нанимают менеджера по рекламе, которому проводят следующее ситуационное интервью:
  А. Агент по рекламе предлагает услуги своей фирмы. Вы договариваетесь, обсуждаете условия, составляете договор. Внеся предоплату, вы выясняете, что данная услуга в данной фирме стоит гораздо дешевле. Что вы предпримите?
  а) расторгните договор;
  б) назначите встречу с другим агентом данной фирмы;
  в) расскажите руководителю данной фирмы о недобросовестном сотруднике и попросите
  встречу с другим агентом;
  г) откажитесь от услуг и никому не расскажите.
  Б. Разработав рекламную кампанию, вы считаете необходимым провести совместную
  PR-акцию. Вы сообщаете о своих идеях PR-менеджеру, на что он отвечает отказом. Каковы ваши дальнейшие действия?
  а) не станете настаивать и уйдете;
  б) продолжите доказывать PR-менеджеру свою точку зрения;
  в) обратитесь к вышестоящему руководству со своими доводами.
  ..................