Ключевые индикаторы экономической эффективности брендинга

• Номер работы:
  623591
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.05.2020 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретическая часть. Ключевые индикаторы экономической эффективности брендинга 5
  2. Практическая часть. Использование ключевых индикаторов экономической эффективности брендинга в российских организациях 16
  Заключение 25
  Список использованной литературы 26
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ключевые индикаторы экономической эффективности брендинга
  Введение
  
  Современное развитие экономических наук привело к увеличению общих и профессиональных требований в области знаний сотрудников управленческой сферы. Так, за последние десятилетиявозросла степень значимости принятия эффективных управленческих решений, отличительной особенностью которых состоит в разработке в условиях неопределенности и рисков.
  В связи с этим не существует единого стандартизированного алгоритма принятия управленческих решений в области брендинга, областей, предприятий, которые позволили бы объективно подходить к решению того или иного вопроса - именно поэтому велика роль субъективных различных факторов.
  ......................
  1. Теоретическая часть. Ключевые индикаторы экономической эффективности брендинга
  
  Слово «бренд» в переводе с английского означает «клеймо». Впоследствии приобрело значение «фабричная марка». Наибольшее развитие брендинг как вид определенной деятельности получил во второй половине XX в., когда на рынке появилось многообразие товаров и услуг, что самое главное товаров и услуг различных производителей, имеющих большую степень схожести. Конкуренция породила стремление как-то выделиться на фоне других производителей и торговцев, создать предпочтение у покупателей и потенциальных потребителей.
  Со временем понятие бренда трансформировалось и приобрело более широкое значение, чем торговая марка. Отличие бренда от торговой марки в том, что торговая марка — это обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц; бренд же является общеизвестной товарной маркой. [5]
  ............