Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятии

• Номер работы:
  633071
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Экономика предприятия
• Год добавления:
  10.07.2020 г.
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
  1.1. Виды, значение и эффективность современной рекламы 6
  1.2. Нормативно-правовое обеспечение рекламной деятельности 13
  1.3. Реклама как основной способ продвижения товаров и услуг 22
  ГЛАВА 2 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 29
  2.1 Понятие эффективности рекламной деятельности 29
  2.2 Методы оценки эффективности рекламной деятельности предприятия 38
  2.3. Расчет рекламного бюджета проекта и предприятия 42
  ГЛАВА 3 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «СТРОЙАРТЭКСПЕРТ» 50
  3.1 Характеристика ООО «СтройАртЭксперт» 50
  3.2 Оценка эффективности рекламной деятельности в ООО «СтройАртЭксперт» 56
  3.3 Пути повышения эффективности рекламной деятельности в ООО 62
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятии
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу. Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, которые служат достижению целей рекламы с наименьшими затратами и максимальной отдачей, что позволит устранить бездеятельную рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.
  Исследованию теоретических аспектов рекламной деятельности, оценке эффективности рекламы в современных условиях посвящены труды таких ученых, как Цигельника И., Шмыги Ю., Щербы А., Миронова Ю., Боднарук Г., Чаплинского Ю., Карпенко М. и др.
  К сожалению, никто не знает, как делать эффективную рекламу на брендированные рынке, потому что никто не знает, как реклама в данной ситуации работает. Если бы кто знал, как делать рекламу, мы видели бы стабильно успешные бренды, успех которых повторялся бы из года в год, но их нет. Нет системы, что позволяет создавать эффективную рекламу, следовательно, успех отдельных сообщений по своей сути случаен.
  ......................
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  
  1.1. Виды, значение и эффективность современной рекламы
  
  Современный потребитель отличается разборчивость, высокой информированностью и образованностью. Если совсем недавно было вполне достаточно совершить грамотную рекламную компанию, выделиться с помощью фирменного стиля и высокого уровня сервиса, то теперь большая часть целевой аудитории предпочитают узнавать и совершать покупки и заказы, например, через интерактивные среды.
  Интерактивная среда - это новое понятие в сфере маркетинга, которое включает в себя интернет с его многообразием коммерческих сайтов, предлагающих услуги и товары в режиме онлайн, а также другие методы взаимодействия клиента и исполнителя, такие как электронные киоски и любые другие дистанционные средства связи, например, WAP или ММS.
  Первыми использовать виртуальных персонажей в коммерции стали спамеры, которые искали пути повышения привлекательности своих посланий. Одной из идей были «ложные письма» - product placement в электронных посланиях якобы частного характера, которые приходят получателям якобы ошибочно. Идея основана на вере в порочность большинства людей. ..................