СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ ПОДГОТОВКИ ВОДИТЕЛЕЙ АВТОТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ "АВТОПИЛОТ")

• Номер работы:
  667595
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  12.04.2021 г.
• Объем работы:
  62 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ ПОДГОТОВКИ ВОДИТЕЛЕЙ АВТОТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ 8
  1.1 Специфика и особенности сферы подготовки водителей автотранспортных средств 8
  1.2 Характеристика и основные инструменты рекламной коммуникации в сфере подготовки водителей автотранспортных средств 12
  1.3 Методы совершенствования рекламной коммуникации в сфере подготовки водителей автотранспортных средств 16
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ ПОДГОТОВКИ ВОДИТЕЛЕЙ АВТОТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «АВТОПИЛОТ» 21
  2.1 Анализ рынка подготовки водителей автотранспортных средств 21
  2.2 Общая характеристика компании «Автопилот» и ее место на рынке 25
  2.3 Анализ рекламной коммуникации компании «Автопилот» 29
  ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ КОМПАНИИ «АВТОПИЛОТ» 34
  3.1 Оценка эффективности рекламной коммуникации компании «Автопилот» 34
  3.2 Определение ключевых направлений по совершенствованию рекламной коммуникации компании «Автопилот» 38
  3.3 Разработка предложений по совершенствованию рекламной коммуникации «Автопилот» и оценка эффективности предложенных решений 42
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 52
  ПРИЛОЖЕНИЯ 57
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ ПОДГОТОВКИ ВОДИТЕЛЕЙ АВТОТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ "АВТОПИЛОТ")
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в связи с высоким уровнем конкурентной среды современных рыночных отношений практически любой отрасли бизнеса, для популяризации компании и выделения её среди конкурентов требуется проведение рекламных мероприятий. Современные виды рекламы весьма разнообразны, это и наружная, телевизионная, интернет реклама, и использование инновационных рекламных технологий (например, 3D изображений, лазеров и пр.) и многое другое. Сюда же относится и использование коммуникационных рекламных средств.
  Рекламные коммуникации являются таким инструментом донесения информации до целевой аудитории, при котором происходит не только информирование потребителей о продуктах (товарах и услугах), но так же происходит и определенное взаимодействие, общение данных сторон. Особенно актуально стали использоваться рекламные коммуникации в последние десятилетия, когда сфера развития информационных интернет технологий достигла глобальных масштабов и большой объем взаимодействий между рекламодателями и потенциальными потребителями товаров и услуг происходит посредством использования, например, ветсапа, вайбера, чат ботов и других социальных сетей.
  ...........................
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ ПОДГОТОВКИ ВОДИТЕЛЕЙ АВТОТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ
  
  1.1 Специфика и особенности сферы подготовки водителей автотранспортных средств
  
  Подготовка водителей автотранспортных средств может происходить только в рамках деятельности специализированных по данному направлению работы организаций. В данном случае речь идет об автошколах.
  С позиции С. В. Поляковой, под автошколой следует понимать учебное заведение, осуществляющее подготовку начального профессионального образования по профессии водитель транспортного средства определенной категории. Ежегодно в России проходят подготовку около 2 млн. водителей. И примерно около 1 млн. водителей ежегодно лишаются прав на вождение транспортного средства .
  В связи с тем, что наибольшее количество дорожно-транспортных происшествий (ДТП) совершается начинающими водителями, некоторые исследователи, проанализировавшие ДТП, в том числе в различных странах мира, приходят к выводу, что одной из причин аварийности среди них является низкий уровень подготовки. Данный низкий уровень подготовки связан с несоответствием материально-технической базы автошкол предъявляемым требованиям или ее неэффективным использованием, а также определенной сложившейся в данных автошколах недостаточной квалификацией преподавательского состава. ..............