Влияние новейших рекламных и PR-технологий при продвижении на международный рынок продуктов гражданского авиастроения

• Номер работы:
  680146
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.06.2021 г.
• Объем работы:
  113 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НОВЕЙШИХ РЕКЛАМНЫХ И PR -ТЕХНОЛОГИЙ НА РЫНКЕ 11
  1.1 Новейшие рекламные и PR -технологии в деятельности базисного субъекта PR: определение, виды 11
  1.2 Специфика применения новых рекламных и PR -технологий для поддержания и развития имиджа компании 29
  1.3 Взаимодействие рекламных технологий для продвижения высокотехнологичной продукции на рынок 42
  ГЛАВА 2 ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ НОВЕЙШИХ РЕКЛАМНЫХ И PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПАО «ОБЪЕДИНЕННАЯ АВИАСТРОИТЕЛЬНАЯ КОРПОРАЦИЯ» 64
  2.1 Характеристика компании ПАО «Объединённая авиастроительная корпорация» 64
  2.2 Оценка эффективности использования современных рекламных и PR технологий при выводе на рынках новых продуктов 72
  2.3 Разработка проекта по применению новейших рекламных и PR-технологий в деятельности ПАО «Объединённая авиастроительная корпорация» 77
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 96
  Приложение 1 103
  Приложение 2 106
  Приложение 3 107
  Приложение 4 111
  Приложение 5 112
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Влияние новейших рекламных и PR-технологий при продвижении на международный рынок продуктов гражданского авиастроения
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования состоит в том, что в современных условиях растет внимание ученых и практиков к использованию новейших рекламных и PR-технологий из-за изменения внешней среды. Рынок рекламных и PR-средств постоянно трансформируется и совершенствуется, адаптируясь под изменения рынка. В настоящее время основной тенденцией на рынке рекламных и PR средств выступает цифровизация. В современных условиях продажи в сети интернет и цифровое продвижение являются наиболее прогрессивным инструментов развития бизнеса в любой сфере, включая отрасль гражданской авиации. По данным компании Data Insight, в РФ более 78% населения пользуются интернетом в 2020 г., ежемесячная аудитория составляет около 95,5% млн. чел. В 2019 г. популярность рекламы в сети интернет впервые превысила популярность телевизионной рекламы, что все больше говорит о тенденции цифровизации маркетинговой деятельности, что необходимо учитывать при продвижении интернет-магазина.
  Роль современных цифровых инструментов рекламы и PR еще более актуальна в условиях пандемии COVID-19, когда из-за ограничений передвижения и карантина все больше видов деятельности уходит в интернет. Современные компании индустрии гражданской авиации, адаптируясь под изменения окружающей среды, проводят различные мероприятия, такие как внедрение цифровых технологий, развитие страниц в социальных сетях, продвижение в сети Интернет........................
  
  ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НОВЕЙШИХ РЕКЛАМНЫХ И PR -ТЕХНОЛОГИЙ НА РЫНКЕ
  
  1.1 Новейшие рекламные и PR -технологии в деятельности базисного субъекта PR: определение, виды
  
  В настоящее время возрастает интерес к новейшим технологиям рекламы и PR. Можно говорить, что все игроки рынка (как крупные, так и малые) стали осознавать возросшую роль развития технологического процесса и значимость в этом контексте коммуникаций. IBM, Apple, Microsoft, Procter & Gamble – все компании стремятся не только заботиться о качестве товара, цене, но и о подаче информации, которая должна выигрывать по сравнению с конкурентами. Современное развитие технологий позволяет говорить, что качество сообщений должно отвечать следующим требованиям: они должны не только информировать, но и убеждать, внушать, направлять покупателя совершить покупку посредством запоминающегося, эмоционального, оригинального месседжа .
  Как полагает Т. Хисамов, если раньше ключевая функция PR-специалиста сводилась к общению с традиционными/гибридными СМИ (Media relations), а для работы в социальных сетях привлекался SMM-специалист (существовало разделение на offline и online), то в условиях digital-трансформации две эти ипостаси окончательно слились воедино. .......................