Запахи как фактор продвижения бренда

• Номер работы:
  684111
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  11.05.2021 г.
• Объем работы:
  76 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЗАПАХА КАК ФАКТОРА ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА 7
  1.1. Направления и формы продвижения бренда в современных
  условиях 7
  1.2. Содержание и виды аромамаркетинга и аромабрендинга 13
  1.3. Концепция применения запаха в продвижении бренда 18
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗАПАХА В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА ОАО «РОТ ФРОНТ» 21
  2.1. Характеристика экономической деятельности ОАО «РОТ ФРОНТ» 21
  2.2. Анализ использования принципов и инструментария аромамаркетинга в продвижении бренда ОАО «РОТ ФРОНТ» 28
  2.3. Подходы к оценке эффективности применения запаха в продвижении бренда 44
  ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗАПАХА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ОАО «РОТ ФРОНТ» 53
  3.1.Предпосылки и тенденции использования запаха для продвижения бренда 53
  3.2. Рекомендации по использованию запаха для продвижения бренда 57
  3.3Расчет эффективности использования запаха для продвижения бренда 61
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
  СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 68
  ПРИЛОЖЕНИЯ 73
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Запахи как фактор продвижения бренда
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Текущее состояние российской экономики характеризуется можно охарактеризовать как этап завершения становления рынка отношений. Одним из результатов этого процесса является создание товарного рынка и обострение внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции между предприятиями. В настоящее время становится все труднее привлекать и удерживать внимание покупателей. В связи с этим становится все более важным создание взаимовыгодных соглашений о сотрудничестве между участниками бизнеса, чтобы обеспечить достижение маркетинговых целей и задач посредством построения партнерских отношений.
  Оптимизация уровня продаж и прибыли в краткосрочной перспективе и создание стабильной базы постоянных клиентов в долгосрочной перспективе – необходимые условия для достижения компанией высокой производительности. Новым подходом к управлению маркетингом, ориентированным на создание долгосрочных взаимовыгодных отношений с партнерами и клиентами на рынке товаров и услуг, является маркетинг отношений. Эта концепция управления бизнесом зародилась в 80-х годах ХХ века и постепенно распространилась по всем направлениям деятельности. Основная идея концепции заключается в построении отношений (коммуникаций) с покупателями и другими участниками процесса покупки и продажи.
  .........................
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЗАПАХА КАК ФАКТОРА ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА
  1.1. Направления и формы продвижения бренда в современных условиях
  
  В России ежегодно подается тысячи заявок на регистрацию торговых знаков, настоящими же брендами становятся считанные единицы. Это говорит, прежде всего, об отсутствии эффективных способов практического брендинга. Кроме того, большинство отечественных торговых марок, в том числе и редких успешных, создаются без анализа причин их востребованности у целевых групп, то есть брендинг носит интуитивный, стихийный характер.
  При этом потенциал брендов при этом огромен, достаточно вспомнить истории с зарубежными брендами, такими как Кока-Кола, Макдональдс, Мерседес-Бенс, эти бренды сейчас стоят миллионы долларов и приносят огромную прибыль их владельцам. Поэтому создать успешный бренд возможно, но для этого важно знать особенности этого процесса.
  С увеличением количества товаров, среди которых необходимо осуществить выбор, у производителей возникает объективная необходимость выделить свой товар среди аналогов, сделав его более узнаваемым. Это позволяет сократить время на выбор и покупку товара.
  Узнаваемым его может сделать знак, символ, ключевое слово. Эта форма коммуникации продавца и покупателя получила название бренд.
  ...................