Разработка событийных мероприятий в рамках коммуникационной стратегии вуза в условиях пандемии (1 и 2 глава)

• Номер работы:
  692045
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  28.05.2021 г.
• Объем работы:
  52 стр.
• Содержание:
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ EVENT – МЕРОПРИЯТИЙ КАК ЭЛЕМЕНТА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ 4
  1.1 Еvent-маркетинг: понятие, сущность, виды. Технологии event – маркетинга 4
  1.2 Event-маркетинг в структуре коммуникационной стратегии компании 12
  1.3 Специфика event-маркетинга образовательных учреждений 17
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ EVENT-МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МОСКОВСКОГО ПОЛИТЕХНИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА 26
  2.1 Общая характеристика деятельности ФГАОУ ВО «Московский политехнический университет» (Московский политех) на российском рынке образовательных услуг 26
  2.2 Анализ текущей коммуникационной стратегии Московского политеха на рынке образовательных услуг. Анализ внешней и внутренней среды ВУЗа 31
  2.3 Анализ текущей деятельности по организации event-мероприятий в Московском политехе и ВУЗах-конкурентах на российском рынке образовательных услуг 37
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка событийных мероприятий в рамках коммуникационной стратегии вуза в условиях пандемии
  (1 и 2 глава)
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ EVENT – МЕРОПРИЯТИЙ КАК ЭЛЕМЕНТА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ
  
  1.1 Еvent-маркетинг: понятие, сущность, виды. Технологии event – маркетинга
  
  Сразу отметим, что в теории и практике рекламной и маркетинговой деятельности, понятия event-маркетинг, событийный маркетинг и событийный PR являются близко синонимизируемыми (взгляды Е.Н. Ежовой , М. А. Измайловой , Е. В. Колесниковой , Р.А. Мартышкина , А. В. Сулиган , Н. С. Сузьмина и др.), то есть практически равнозначными по своей сути и содержанию, чего и будем придерживаться в рамка данного исследования. Так, по мнению Э. Н. Бердниковой , под еvent-маркетингом следует понимать комплексный инструмент коммуникационной политики организации по управлению эмоциональным восприятием бренда целевой аудиторией посредством проведения тематических мероприятий, праздников, тренингов и т.д., для повышения стимула и мотивации к положительной приемлемости данного бренда (положительному отношению к бренду).
  С позиции М. Р. Володиной , В. А. Смирновой , И. Д. Черных , Д. Д. Шавгениной , событийный PR или event-маркетинг – это способ продвижения товара или услуги в рамках мероприятий, при этом важной составляющей этого продвижения считается эмоциональная связь, возникшая между участниками.
  ........