Использование нативной рекламы в современном медиапространстве (на примере российских авиационных компаний)

• Номер работы:
  723341
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  31.01.2022 г.
• Объем работы:
  90 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ 6
  1.1 Нативная реклама как маркетинговая технология и ее форматы 6
  1.2 Специфика брендинга и использования нативной рекламы в авиационной сфере 32
  1.3 Особенности маркетинга авиационных компаний 45
  ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АВИАЦИОННОЙ КОМПАНИИ S7 AIRLINES 59
  2.1 Характеристика авиационных компаний S7 Airlines и ПАО «Аэрофлот» 59
  2.2 Исследование особенностей использования нативной рекламы авиационных компаний S7 Airlines и Аэрофлот 68
  2.3 Рекомендации по совершенствованию использования нативной рекламы авиационных компаний S7 Airlines и Аэрофлот 80
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 84
  ПРИЛОЖЕНИЯ 93
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование нативной рекламы в современном медиапространстве (на примере российских авиационных компаний)
  
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования состоит в том, что современные условия характеризуются высокой конкуренцией во всех отраслях экономики, в том числе, в области авиаперевозок, а также необходимостью привлекать самые эффективные средства маркетинга, одним из которых выступает нативная реклама.
  …………………………………………………………………..
  ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ
  
  1.1 Нативная реклама как маркетинговая технология и ее форматы
  
  Современное медиапространство содержит большое количество маркетинговых технологий, которые непрерывно меняются и совершенствуются. В настоящее время тенденцией маркетинга выступает использование нативной рекламы, которая имеет определенные преимущества. При этом в научной литературе не существует единого консенсуса по поводу определения термина. Определение термина «нативная реклама» раскрыто в трактовке различных авторов в следующей таблице 1.1.
  Таблица 1.1
  Определение термина «нативная реклама»
  Автор Определение
  Островский В.В. Нативная реклама (Native advertising - естественная реклама) – это вид продвижения, при котором упоминание объекта органически вписывается в контент площадки, где размещается, при этом она воспринимается целевой аудиторией гораздо лучше по сравнению с традиционной, и рассматривается чаще .
  Ковалева Е.В. Нативная реклама – это реклама, которая демонстрирует ценность продукта, не восхваляя его преимущества с призывами покупки, зачастую воспринимается пользователями как рекомендация, поэтому не вызывает отторжения .
  Фахрутдинова А.Р., Хмелькова Н.В. Нативная реклама – маскирующаяся под естественное окружение реклама, имеющая внешние признаки естественной информации .
  
  Нативной рекламой могут быть информационные, развлекательные, образовательные материалы, лайфхаки, подборки или обзоры. Все, кроме откровенной рекламы в виде баннеров, контекстных объявлений на главных страницах поисковых систем и рекламы в РСЯ/ КМС. Все, что не содержит открытых призывов «Купите прямо сейчас, а то скидка сгорит» или «Купите 2 футболки, получите третью бесплатно» .
  На следующем рисунке отражены виды технологий продвижения компании (продукта, услуги) и их связь с технологиями классического маркетинга.
  ………………………………………………………...............………..
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
  
  Нормативно-правовые акты
  1. Воздушный кодекс Российской Федерации от 19.03.1997 N 60-ФЗ (ред. от 08.06.2020) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2021). – М.: Эксмо, 2020. – 65 с.
  2. Федеральный закон от 08.01.1998 N 10-ФЗ (ред. от 15.10.2020) "О государственном регулировании развития авиации". – М.: Эксмо, 2020. – 112 с.
  3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.12.2020) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 28.01.2021). – М.: Эксмо, 2020. – 109 с.
  ......................................................................................................