Разработка товарной политики + защитная речь

• Номер работы:
  78673
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  31.01.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Российский Государственный Торгово-Экономический Университет
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  Содержание: стр.
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 6
  1.1 АНАЛИЗ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА. 6
  1.2 ПОТРЕБНОСТИ, УДОВЛЕТВОРЯЕМЫЕ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИМИ ТОВАРАМИ. 16
  1.3 МАРКЕТИНГОВАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ. 21
  1.4 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА. 30
  ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 37
  2.1 МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 37
  2.2 АНАЛИЗ СЕГМЕНТА РЫНКА ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ ФИРМЫ ООО «IFD» 43
  2.3 ВЫЯВЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ ЗАКУПАЕМЫХ И РЕАЛИЗУЕМЫХ ООО «IFD» 47
  2.4 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 56
  ГЛАВА 3. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 79
  ЛИТЕРАТУРА 83
  ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………..……………..86
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка товарной политики + защитная речь
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Российский парфюмерно-косметический рынок является одним из самых быстрорастущих и прибыльных в России. По экспертным оценкам, темпы роста российского парфюмерно-косметического рынка опережают среднеевропейские. Объем продаж косметики составляет приблизительно $ 8 млрд. Сейчас Россия по объему парфюмерно-косметического рынка занимает шестое место в Европе. При этом потенциальная емкость российского рынка оценивается в $18-20 млрд.
  После падения спроса на дорогие марки на основных рынках сбыта (в США и Западной Европе) Россия становится стратегически важным рынком для мировых лидеров по производству парфюмерии и косметики класса люкс. Российский рынок элитной косметики и парфюмерии постоянно расширяется: появляются новые имена, марки, на сцену выходят эксклюзивные селективные брэнды.
  Дистрибуцией дорогой парфюмерии и косметики, ведущих брэндов в России, занимаются десятки компаний: Hermitage & Star Beaute, "Единая Европа", IFD, Селдико, "Деловой мир: Восток - Запад". Intercosmetic, Chanel, Estee Lauder, Procter&Gamble Co, L'Oreal Group, Beiersdorf AG, Colgate-Palmolive Co, Unilever Group, Henkel KgaA, , Gillette Co.
  Переход России к рыночной экономике вызывает необходимость кардинальных изменений в деятельности всех отраслей народного хозяйства страны. Особую значимость приобретает формирование адекватного рыночной модели хозяйственного механизма сферы обращения и услуг, поскольку именно коммерческая деятельность, являясь конечным звеном экономической активности субъектов рынка, обеспечивает эффективное удовлетворение нужд и запросов потребителя.
  Торговое предприятие – основное звено сферы обращения, обладающее хозяйственной и юридической самостоятельностью, осуществляющее продвижение товаров от производителя к потребителям посредством купли-продажи и реализующее собственные интересы на основе удовлетворения потребностей людей, представленных на рынке.
  Для обеспеченности на предприятии преемственности решений и мер по формированию, оптимизации процесса обновления товарного ассортимента, поддержания конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождения для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов), разработки и осуществления определенной стратегии и т.д. необходима товарная политика. Хорошо продуманная товарная политика служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий.