Организация маркетинговой службы на предприятии, её функции

• Номер работы:
  80991
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.02.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Российский-торгово экономичсекий университет Самарский Филиал
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Виды организационных структур маркетинговых служб 4
  Глава 2. Функции маркетинговых служб 12
  Заключение 16
  Список литературы 17
  Приложение 18
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация маркетинговой службы на предприятии, её функции
  Актуальность темы. В российской практике часто стратегические решения принимаются в управляющем центре организации, а маркетинговой службе направляются уже сформированные стратегии для разработки под них тактических планов.
  В западных же организациях роль маркетинговой службы заключается в разработке предложений для формирования корпоративной стратегии. Решения зарождаются не в центральном управляющем органе, а в маркетинговой службе, которая поставляет базовую информацию и задает ориентировочные векторы для принятия решений управляющим органом. Маркетинговая служба является не столько исполнительным и консультационным органом, сколько основным инспирирующим управленческие решения механизмом.
  Такая расстановка приоритетов позволяет выполнить главную задачу: сориентировать организацию на рынок, на максимальное удовлетворение потребностей клиентов. Именно такой подход позволяет добиться максимальной эффективности во взаимодействия организации с рынком.
  Иными словами: не произвести продукт, а потом пытаться его продать, а наоборот: сначала понять какой продукт требуется на рынке, кому именно, по какой цене, в каком количестве, где и когда, а затем произвести продукт и продать его заранее известным потребителям. Таким образом, кампания формирует для себя гарантированно покупаемый заказ.
  Цель данной работы – рассмотреть организацию маркетинговой службы на предприятии.
  Задачи данной работы:
  - рассмотреть виды организационных структур маркетинговых служб;
  - охарактеризовать функции маркетинговых служб.