Основные концепции маркетинга: сравнительный анализ и возможности применения в управлении отечественными предприятиями

• Номер работы:
  81573
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.05.2008 г.
• Объем работы:
  81 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы маркетинговых концепций в управлении предприятиями
  1.1. Конкурентные преимущества, конкуренты, конкурентная стратегия предприятия 6
  1.2. Оценка конкурентности продукции и предприятия 9
  1.3. Концепции управления маркетингом 17
  1.4. Анализ рыночных возможностей 22
  Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности
  2.1. Общая характеристика предприятия 34
  2.2. Анализ основных характеристик конкурентности предприятия 39
  2.3. Корпоративный (сравнительный) анализ конкурентов предприятия 45
  2.4. Возможности реализации маркетинговых концепций применения сравнительного анализа в управлении отечественными предприятиями 57
  Заключение 65
  Литература 68
  Глоссарий 71
  Приложение 74
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Основные концепции маркетинга: сравнительный анализ и возможности применения в управлении отечественными предприятиями
  Введение
  
  В настоящее время рынок практически в каждой отрасли (банковская сфера, промышленность, страховой, гостиничный и операторский бизнесы и т.д.) России сложился - барьеры по вхождению на рынок новых игроков увеличиваются, но вместе с тем, усиливается и конкуренция между существующими компаниями.
  Именно конкуренция заставляет бороться за каждого клиента. Для этого используется множество технических и маркетинговых приемов. С целью укрепления своих позиций на рынке рассматриваются новые способы, позволяющие компаниям увеличивать продажи и сокращать издержки. Это, прежде всего: применение контакт-центров, IP технологий, возможность экономить средства за счет лизинга и построения эффективной системы управления проектами.
  Мало создать хороший товар, назначить разумную цену и выбрать выигрышные места продажи, нужно еще сообщить о вашем товаре или услуге покупателям, убедить их в необходимости его покупки и не дать им впоследствии забыть о нем. Важным остается вопрос продвижения товаров.
  Продвижение — любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания людям о своих товарах и услугах. Основные способы продвижения — это реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи.
  Переход к рыночной экономике требует от предприятия повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения эффективных форм хозяйствования и управления производством, инициативы, активизации предпринимательства и т.д. Важная роль в реализации этой задачи отводится экономическому анализу деятельности субъектов хозяйствования. С его помощью вырабатываются стратегия и тактика развития предприятия, выявляются резервы эффективности производства и реализации продукции, работ, услуг, оцениваются результаты деятельности.