Развитие концепции маркетинга

• Номер работы:
  10180
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  04.04.2005 г.
• Количество страниц:
  54 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  Введение 3
  1. Основные задачи и функции маркетинга 5
  1.1 Содержание и цели маркетинговой деятельности 5
  1.2 Задачи и функции маркетинга на современном предприятии 8
  1.3 Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции 13
  2. Организация маркетинговой деятельности предприятия на примере ЗАО "Кентавр-турс" 22
  2.1 Краткая характеристика ЗАО "Кентавр-турс" 22
  2.2 Концепция маркетинговой деятельности предприятия 27
  Заключение 45
  Список литературы: 49
  Приложения 51
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Развитие концепции маркетинга
  Введение
  
  Переход к рыночным отношениям в России явился важной предпосылкой развития маркетинга. В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями.
  Тема организации и совершенствования маркетинга на предприятиях актуальна потому, что в наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Дело, как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления предприятием, изредка – функциональных обязанностей работников службы маркетинга и взаимосвязей маркетинга с другими службами предприятия.
  При новом хозяйственном механизме каждое предприятие поставлено в условия, когда необходимо торговать. В большинстве случаев производитель использует для доставки товаров к потребителю оптовую и розничную торговлю. Основная задача торговли – продажа товаров в целях максимального удовлетворения спроса потребителей при высоком качестве торгового обслуживания и минимальном уровне издержек обращения и потребления. 6, с. 62]
  Основной функцией маркетинга является формирование и стимулирование спроса. То есть спрос связывает торговлю и маркетинг в единое целое. И если задачей маркетинга для производственного предприятия является создание таких товаров и услуг, которые не нуждались бы в усилиях по сбыту, то задачи маркетинга в торговле – это, во-первых, предотвращение закупа товара, не пользующегося спросом (и косвенное влияние на производителя товаров), а, во-вторых, продвижение товара, спрос на который упал.
  При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
  Целью данной курсовой работы стало определение маркетинга как концепции управления современного предприятия. Для раскрытия данной цели необходимо решить ряд задач:
  - Проанализировать основные понятия маркетинговой деятельности, включая содержание и цели маркетинга на современном предприятии, маркетинговую концепцию управления предприятием в ее эволюции;
  - На примере конкретного предприятия, ЗАО "Кентавр-турс", проанализировать комплекс управления маркетингом в данной организации.
  Объектом исследования является система управления маркетинговой деятельностью на предприятии ЗАО "Кентавр-турс", которое является туристическим агентством.
  Предметом изучения социально-экономические отношения по поводу организации эффективной системы маркетингового управления предприятием.