Стратегический маркетинг

• Номер работы:
  119107
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год добавления:
  30.04.2009 г.
• Объем работы:
  13 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  1 Маркетинг как необходимая составляющая предпринимательской деятельности 5
  2 Стратегический маркетинг фирмы 7
  2.1 Сущность стратегического маркетинга 7
  2.2 Основные маркетинговые стратегии на рынке 9
  Заключение 13
  Список использованной литературы 14
  
  
  Список использованной литературы
  
  1. Василевская Т.А. Менеджмент. Москва: «Альянс».-2006.-519 с.
  2. Гурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг. Киев «Илиада».-2005.-394 с.
  3. Дихтль и Хершген “Практический маркетинг”. Москва: ИНФРА М и “Высшая школа”.-2001.-512 с., с. 159-163
  4. Лабузевич. С.С. Маркетинг. Учебник. Книга 1. Санкт-Петербург: «СП-Б Свет».- 2001.-317 с.
  5. Свергун О., Пасс Ю., Дьякова Д., Новикова А.HR-практика. Управление персоналом: Как это есть на самом деле. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.: ил. — (Серия «Практическая психология»).
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегический маркетинг
  Введение
  
  Если принять во внимание возможные различия в размере ресурсов предприятий, в продукции, которую они выпускают, в рынках, на которых они действуют, становится очевидным, что не может быть единой организационной структуры, рекомендуемой в виде некого стандарта для всех предприятий.
  К тому же следует учитывать и собственный опыт развития каждого предприятия.
  Концепция маркетинговой деятельности - подход, на основе которого коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность. Различают пять основных подходов, соответствующих различным периодам (американской) экономики :
  • концепция совершенствования производства;
  • концепция совершенствования товара;
  • концепция интенсификации коммерческих усилий;
  • концепция маркетинга; и концепция социально-этичного маркетинга.
  В современных условиях концепции маркетинга получают свое дальнейшее развитие. В основе концепции стратегического маркетинга лежит ориентация на потребителей и конкурентов. Содержание стратегического маркетинга заключается в удовлетворении нужд потребителей при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими параметрами или установления более низкой цены. Ориентация на конкурентов не противоречит ориентации на потребителя. Напротив, она усиливает ее, поскольку предприятие ставится в условия, когда удовлетворение рыночных потребностей требует максимального учета всех достижений в области производства, затрат, сервиса и т.п.