Роль маркетинга в стратегическом менеджменте

• Номер работы:
  412444
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.01.2006 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  Стр.
  ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………..3
  
  Глава 1. Специфика стратегического менеджмента…………………………..5
  1.1. Сущность стратегического менеджмента…………………………..5
  1.2. История возникновения стратегического менеджмента………….7
  Глава 2. Место маркетинга в стратегическом менеджменте………………….12
  2.1. Взаимосвязь стратегического менеджмента и маркетинга……..…12
  2.2. Вклад маркетинга в стратегический менеджмент………………….16
  Глава 3. Сущность стратегического маркетинга…………………………….19
  3.1. Понятие стратегического маркетинга………………………………19
  3.2. Элементы стратегического маркетинга…………………………….24
  
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….29
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………..30
  ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….31
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Роль маркетинга в стратегическом менеджменте
  Введение
  
  В период становления и развития рыночных отношений в России резко возросла роль хозяйствующих субъектов в системе экономических взаимоотношений. Однако свобода действий в современных условиях налагает на хозяйствующий субъект жесткие требования, и прежде всего в области управления своей деятельностью, что в конечном итоге и предопределяет успех или неуспех в его работе. Становление и развитие рыночных отношений в России поставили на повестку дня проблемы использования таких важных инструментов цивилизованного рыночного хозяйства, как маркетинг, менеджмент, логистика и др. В настоящее время перед любым руководителем предприятия остро встают проблемы эффективного и грамотного управления.
  По мере развития рыночных отношений в управленческих структурах хозяйствующего субъекта России все чаще формируется маркетинговый подход к решению проблем управления. Все большее количество руководителей приходит к выводу о том, что в современных условиях маркетинг для предприятия любой формы собственности и любых масштабов деятельности просто необходим.
  Современная экономическая ситуация требует усиления внимания к проблемам разработки на предприятиях долгосрочной маркетинговой стратегии, адаптированной, с одной стороны – к ресурсным возможностям предприятия, с другой – к внешним рыночным возможностям и ограничениям. В этих условиях возникает необходимость не только использования принципов и методов маркетинга, но и эффективного встраивания маркетинга в систему стратегического менеджмента.
  В связи с обозначенными тенденциями кажется актуальным изучение роли маркетинга в структуре стратегического менеджмента.
  Объектом курсовой работы является маркетинг как неотъемлемый элемент современного стратегического менеджмента.