Управление маркетинговой деятельностью книготоргового предприятия

• Номер работы:
  85717
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  09.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  РУК
• Объем работы:
  87 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью 5
  1.1 Научный подход к управлению маркетинговой деятельности книготоргового предприятия 5
  1.2 Организация маркетинговой деятельности книготоргового предприятия 24
  1.3 Эффективность организации маркетинговой деятельности книготоргового предприятия 34
  Глава 2. Оценка маркетинговой деятельности книготоргового предприятия (ПО «Книги») 44
  2.1 Общая характеристика торговой деятельности предприятия 44
  2.2. Анализ маркетинговой деятельности торгового предприятия 49
  2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности торгового предприятия 59
  Глава 3. Пути совершенствования управления маркетинговой деятельностью торгового предприятия
  3.1 Направления повышения эффективности маркетинговой деятельности 68
  3.2 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии 72
  3.3 Эффективность совершенствования маркетинговой деятельности торгового предприятия 74
  Заключение 79
  Список литературы 81
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление маркетинговой деятельностью книготоргового предприятия
  Введение
  
  Актуальность данной темы заключается в том, что любое предприятие сегодня стремится продвигать на рынок собственные товары и услуги, наращивать свою прибыль в условиях жесткой конкуренции.
  В целом развитие теории маркетинга в последние годы обусловило большой выбор методологических аспектов осуществления предприятием его коммерческой деятельности – так, например, существует несколько концепций маркетинга, представляющих собой различные, порой противоположные подходы к продвижению товара, существуют различные методики анализа факторов, влияющих на формирование маркетинговой политики предприятия и т.д., в связи с чем у компании возникает не только возможность выбора той или иной политики, но и проблема контроля результатов маркетинга.
  Концептуальная проблема современного российского маркетинга – это, в первую очередь, проблема разработки четкого плана действий и организации маркетинговой политики на уровне конкретного предприятия – с учетом специфики деятельности и влияния различных факторов макро- и микросреды. Более того, часто маркетинговые решения на российских предприятиях остаются «за пределами внимания» руководства в силу того, что маркетинг еще не полностью доказал свои возможности как эффективный инструмент в работе компании, все еще существует определенное недоверие и невнимание к его принципам, обосновывающим те или иные направления деятельности компании.
  Тем не менее, большое количество российских предприятий уже воочию убедилось в необходимости внедрения маркетинговой политики в производстве и в эффективности грамотно построенной маркетинговой стратегии.