Маркетинговые исследования

• Номер работы:
  86065
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  РГТЭУ
• Объем работы:
  26 стр.
• Содержание:
  План
  1. Достоинства и недостатки наблюдения по сравнению с опросом. 4
  2. Подходы к изучению рынка 13
  3. Виды информации. 23
  Список использованной литературы. 26
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования
  Опрос - это один из методов маркетингового исследования, который рассматривается как получение "внешней вторичной" маркетинговой информации (по общей классификации маркетинговой информации) с привлечением экспертов. Как и всякая маркетинговая информация, отнесенная к "внешней вторичной", информация, получаемая по результатам экспертного опроса, - информация с очень большой себестоимостью. Следовательно, принятие решения о проведении потребительской экспертизы (опросе) должно приниматься в тех случаях, когда получение информации из других источников (более дешевых по себестоимости) затруднено.
  Сущность любого опроса состоит в получении ответа на интересующий интервьюера вопрос от заданной группы лиц ("общественное мнение" или "мнение активной группы лиц") или отдельных лиц в рамках репрезентативных сегментов рынка ("мнение частного лица" или "представителя"). Сущность проведения опроса может быть выражена схемой, представленной на рис. 1.