Таргетированная реклама «ВКонтакте» при продвижении рок-бара Crossroad

• Номер работы:
  955505
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.05.2023 г.
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  2
  
  
  
  Введение 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ» 7
  1.1 Роль таргетированной рекламы в продвижении продукта 7
  1.2 Социальная сеть «ВКонтакте» как площадка для таргетированной рекламы 15
  1.3 Показатели эффективности таргетинговой рекламы в социальной сети 22
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОК-БАРА «CROSSROAD» В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ» 29
  2.1 Общая характеристика организации рок-бар «Crossroad» и его продвижения в сети интернет 29
  2.2 Анализ социальной сети Вконтакте рок-бар «Crossroad» 36
  Глава 3. Разработка элементов таргетированной рекламы рок-бара «Crossroad» 50
  3.1 Выбор сообщества Вконтакте для продвижения 50
  3.2 Определение характеристик рекламного сообщения 53
  3.3 Оценка ожидаемой эффективности. Алгоритм создания таргетированной рекламы Вконтакте 56
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 64
  Приложения 72
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Таргетированная реклама «ВКонтакте» при продвижении рок-бара Crossroad
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящее время признанным эффективным инструментом продвиже-ния продукта или бренда является персонализация маркетинговых коммуника-ций, среди которых особое место занимает таргетированная реклама.
  Несмотря на запрет применения таргетированной рекламы в России на социальных площадках компании «Meta», этот инструмент продвижения продолжает набирать популярность через такие социальные площадки как «Вконтакте», «Телеграмм», «Одноклассники». Однако многие рекламодатели не имеют чёткого представление о потенциале таргетированной рекламе и способе её эффективного применения, что обуславливает актуальность данной работы.
  Кроме того, в силу отсутствия наглядной взаимосвязи между расходами на таргетированную рекламу и получаемым от неё эффектом, многие рекламо-датели либо отказываются от использования такого рекламного инструмента или несут необоснованные затраты при отсутствии ограничении бюджета на рекламные объявления с близким к нулю количеством просмотров.
  Несмотря на высокий потенциал использования таргетированной рекламы в социальных сетях в научной литературе данная тема представлена слабо, что указывает на необходимость расширения теоретической и методологической базы. Таргетированная реклама, и как отдельное направление рекламной деятельности, и как таргетированная реклама в ВКонтакте, рассматривается современными учеными и исследователями недостаточно детально. До сих пор нет единого подхода к пониманию сути данного термина. В свою очередь, по отношению к рок-барам, таргетинг ВКонтакте и вовсе практически не изучен. Отрасль рок-баров довольно специфическая, онлайн продвижение данного направления субъектов бизнеса требует особых настроек, учитывающих особенности целевой аудитории отрасли. Поэтому представляет особый интерес соцсеть ВКонтакте, которая обладает всем набором возможностей для таргетинга рок-баров.
  Основные теоретические наработки в области таргетированной рекламы сделаны западными маркетологами и научными работниками, но за последние 10 лет вопросы таргетирванной рекламы активно рассматриваются и россий-скими исследователями как результат переработанных иностранных источников и как собственные разработки. В частности, можно выделить следующих авторов: Армстронг Г., Арский А.А., Белякова Н.Ю., Гончаров М.А., Жильцов Д.А., Кушков Е.А., Ольшевский Д.М., Сенаторов А.А.