Методы повышения конкурентноспособности товара

• Номер работы:
  99150
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.10.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МЭИ Московский Энергетический институт
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  
  Содержание 2
  Введение 3
  1 Краткая характеристика предприятия 5
  2 Исследование рынка спортивных товаров и качественная характеристика товаров 9
  2.1 Исследование рынка 9
  2.2 Качества товара компании ООО «СпортСтайл» 12
  2 Разработка маркетинговой стратегии 16
  3.1 Анализ конкурентного облика и целей фирмы ООО “СпортСтайл” 16
  3.2 SWOT-анализ фирмы «СпортСтайл» 18
  3.3 Портфельный анализ деятельности организации 22
  Заключение 30
  Список использованной литературы 32
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Методы повышения конкурентноспособности товара
  Введение
  
  
  
  Если принять во внимание возможные различия в размере ресурсов предприятий, в продукции, которую они выпускают, в рынках, на которых они действуют, становится очевидным, что не может быть единой организационной структуры, рекомендуемой в виде некого стандарта для всех предприятий.
  К тому же следует учитывать и собственный опыт развития каждого предприятия.
  Концепция маркетинговой деятельности - подход, на основе которого коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность. Различают пять основных подходов, соответствующих различным периодам (американской) экономики [7, c. 98]:
  • концепция совершенствования производства;
  • концепция совершенствования товара;
  • концепция интенсификации коммерческих усилий;
  • концепция маркетинга; и концепция социально-этичного маркетинга.
  В современных условиях концепции маркетинга получают свое дальнейшее развитие. В основе концепции стратегического маркетинга лежит ориентация на потребителей и конкурентов. Содержание стратегического маркетинга заключается в удовлетворении нужд потребителей при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими параметрами или установления более низкой цены. Ориентация на конкурентов не противоречит ориентации на потребителя. Напротив, она усиливает ее, поскольку предприятие ставится в условия, когда удовлетворение рыночных потребностей требует максимального учета всех достижений в области производства, затрат, сервиса и т.п.