Тема работы:

Экстерьерные характеристики товара и поведенческие особенности потребителя.

• Номер работы:
  120196
• Раздел:
  Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  20.05.2009
• Стоимость:
  3500 руб.
• Количество страниц:
  90 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ И ЭКСТЕРЬЕРНЫЕ ХАРАКТЕРИСТКИ ТОВАРОВ 5
  1.1. Способы продвижения товаров на рынке 5
  1.2. Понятие, виды и функции рекламы 21
  1.3. Экстерьерные характеристики товара и его продвижение на рынке 25
  1.4. Этикетка и упаковка и визуальное знакомство с товаром 32
  1.4. Этикетка и упаковка как средство создания бренда 36
  ГЛАВА 2. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ И ПРОТИВОРЕЧИЯ ЕЕ ПОВЕДЕНИЯ НА РЫНКЕ 43
  2.1. Понятие целевой аудитории 43
  2.2. Внутренняя противоречивость поведения целевой аудитории и средства снятия этих противоречий в рекламе 46
  2.3. Практические проблемы применения упаковки и этикетки 46
  2.4. Научно-технический прогресс и тенденции развития упаковочной индустрии 49
  ГЛАВА 3. ПРОГРАММА ПРОВЕДЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ ЭКСТЕРЬЕРНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК ТОВАРА НА ПОВЕДЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 57
  3.1. Программа проведения исследования 57
  3.2. Ход проведения исследования 59
  3.3. Обработка и анализ полученных результатов. Выводы и рекомендации. 77
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 86
  ПРИЛОЖЕНИЕ 89
  Приложение А.Логотип ТМ Маслоград 90
  Приложение Б. Этикетка продукции ТМ «XXX» 91
  Приложение В. Этикетка продукции ТМ «XXX» 92
• Выдержка из работы:
  Целью дипломной работы является попытка углубить представление о потребительском поведении и экстерьерных характеристиках предприятий. В этой связи, принятие потребителем решения о покупке должно исследоваться не как фрагмент или частный случай маркетинговой политики, а как развернутый в. сознании человека процесс движения товара от изготовителя в сферу его потребления со своим специфическим итогом. В данном контексте именно активная (относительно независимая) составляющая потребительских реакций выступает в качестве предмета настоящего дипломного исследования.
  В соответствии с целями дипломной работы необходимо решить следующие задачи:
  1. Исследовать влияние экстерьерных особенностей упаковки на продвижение товаров
  2. Определить основные маркетинговые понятия,
  3. Осуществить исследование упаковки и произвести анализ поведения потенциальных потребителей при совершении покупок.