Выдержка из работы:
Традиция проведения выставок уходит корнями в глубь веков, когда в крупных торговых центрах Ближнего Востока местные ярмарки сопутствовали большим религиозным праздникам. Покровительство, оказываемое ярмаркам в Европе церковью и королевской властью создало предпосылки для развития этого института форме организованных торговых мероприятий. В первой половине XII века наблюдается расцвет ярмарок в районе Кампании, позднее их проведение распространяется во Францию, Фландрию, Швейцарию, Англию и другие страны. В Великой Римской Империи, в частности Лейпцигская и Франкфуртская ярмарки, пользовавшиеся особыми привилегиями, превращаются в эталоны для целого ряда других европейских городов. Промышленная революция, улучшение средств связи и ограничение олигополии рынков заложили основы для рождения современной многоплановой формы выставок.
Выставки один из основных элементов в системе маркетинговых коммуникаций, т.к. благодаря им происходит не только знакомство с новыми товарами, услугами, но и осуществляется обмен опытом, грамотное установление цены на продукцию, проводится политика сбыта и рекламы.
С появлением Интернета, связь между устроителями выставок, экспонентами и потенциальными посетителями стала лёгкой и доступной, т.к. на сайтах выставочных компаний можно найти подробную информацию о предстоящей выставке, о количестве участников, а при надобности – задать интересующий вопрос по данной теме.
Самый эффективный способ продвижения продукта и достижения успеха предприятием – это умелое сочетание выставочной и рекламной деятельности. Поэтому, отдел маркетинга – важное звено на предприятии, без которого трудно представить полноценную работу фирмы в XXI веке.
Выставочно-ярмарочная деятельность является инструментом макроэкономической и инвестиционной политики. Сегодня выставки и ярмарки обеспечивают мобильность рынка, создают необходимое информационное поле, формируют значительные финансовые потоки, а также приносят дополнительный доход в бюджеты всех уровней. Выставки являются связующим звеном между внутренними и международными рынками и способствуют привлечению иностранных инвестиций для реализации инвестиционных проектов российских организаций.