Тема работы:

Оценка эффективности социальной рекламы в печатных СМИ

• Номер работы:
  181217
• Раздел:
  Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  15.04.2011
• Стоимость:
  3500 руб.
• Количество страниц:
  59 стр.
• Содержание:
  Введение....................................................................................................................3
  Глава 1. Особенности социальной рекламы как средства массовой коммуникации.......................................................................................................10
  1.1. Реклама как средство массовой коммуникации........................................10
  1.2. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы..........................................................................................................17
  1.3. Этапы становления института социальной рекламы в России................22
  Выводы по главе 1...................................................................................................28
  Глава 2. Особенности функционирования социальной рекламы в
  России.......................................................................................................................31
  2.1. Функционирование социальной рекламы в пространстве СМИ................31
  2.2. Специфика воздествия социальной рекламы через СМИ............................38
  2.3. Эффективность социальной рекламы в современной России.....................45
  Выводы по главе 2...................................................................................................50
  Заключение...............................................................................................................51
  Список литературы..................................................................................................54
  
• Выдержка из работы:
  Актуальность темы дипломной работы заключается, прежде всего, в том, что в настоящее время усиливается общественный интерес к социальной рекламе, что обусловлено общим поворотом государственной политики в сторону нужд населения, а также стремлением сформировать в России гражданское общество. Данные процессы происходят благодаря потребности выработки эффективно функционирующих государственных механизмов демократических отношений, которые обеспечили бы максимально полное участие в управлении социальных групп, и, как следствие, стали бы источником и средой социально-психологической легитимности политической власти.
  По результатом проделанной работы можно сделать следующие выводы:
  1. Информационное пространство современных социумов в настоящее время трудно представить без его структурного компонента − рекламы, являющейся формой социальной массовой коммуникации, основой которой является социально значимая информация, сообщающая об исключительных свойствах необходимой для человеческой жизнедеятельности сущности, и адресованная большой массе людей с целью формирования, поддержания и стимулирования у них интереса к активизации их выбора или поведения.
  2. Изучение рекламного воздействия на социум должно осуществляться с учетом специфики видов рекламы и быть сконцентрировано на исследовании двух ее аспектов: механизмах, посредством которых осуществляется рекламное воздействие, а также на явных и латентных результатах и последствиях рекламного воздействия, то есть на влиянии рекламы на различные аспекты социальных отношений.