Выдержка из работы:
Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может дать ожидаемые результаты в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной кампании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
Поэтому целью дипломного проекта стала тема организации рекламной деятельности на предприятии.
Устойчивое финансовое положение оказывает положительное влияние на выполнение производственных планов и обеспечения нужд производства необходимыми ресурсами. Главная цель анализа финансового состояния — проследить динамику и структуру изменений финансового состояния предприятия посредством оценки изме¬нения основных финансовых показателей.
Методика анализа финансового состояния предназначена для обеспечения управления финансовым состоянием предприятия и оценки финансовой устойчивости его деловых партнеров в условиях рыночной экономики.
Целью данной работы является исследование вопроса анализа финансового состояния предприятия. Объект исследования: ООО «Сервис-Оптика» .
Данные анализа свидетельствует о том, что ООО «Сервис-Оптика» ежегодно наращивает объемы продаж. Объем продаж за исследуемый период увеличивается, т.е. по сравнению с 2008 годом наблюдается прирост объемов реализации услуг в 18 раз.
В структуре оборотных средств наибольший удельный вес:
- в 2008г. занимали запасы, удельный вес которых составил 60,2%.
- в 2009г. занимала дебиторская задолженность, удельный вес которой составил 75,6%.
Отрицательным моментом является увеличение кредиторской задолженности в 2009 году по сравнению с 2008 годом, которое увеличилось в6,7раза или на 47674 тыс. руб., в 2010 году произошло дальнейшее увеличение, которое возросло в 15,5раза. Требуется более активная деятельность с кредиторами, т.к. данная статья указывает на финансовую зависимость от кредиторов.
Коэффициент абсолютной ликвидности анализируемого предприятия не соответствует нормативному, что указывает на снижение платежеспособности данного предприятия.
Коэффициент критической (срочной) ликвидности в 2008году году также ниже нормативного, что указывает на неэффективную работу с дебиторами.
Коэффициент текущей ликвидности (покрытия) приближается к нормативному и указывает на то, что оборотных средств почти достаточно для того, чтобы покрыть свои краткосрочные обязательства.
ООО «Сервис-Оптика» является убыточным и имеет высокую зависимость от кредиторов, что свидетельствует о серьезных недостатках в финансовой деятельности предприятия и необходимости принятия срочных мер по их устранению.