Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что в совре-менных условиях в обществе, где потребление движет развитием производ-ства, а средства массовой информации – информационным прогрессом обще-ства, реклама не может не занимать видное место во многих сферах жизни. Для экономики реклама – это мотор развития, а для средств массовой ин-формации – основа финансовой независимости. Во многих американских книгах по СМИ реклама названа не чем иным, как «главным источником до-ходов» современных медиапредприятий.
Это становится справедливым и для России. Реклама вошла в жизнь российского общества, формируя современный рынок, поведение и вкусы потребителя, отчасти и свойства самого товара. В условиях рынка она высту-пает движущей силой развития экономики, а следовательно, и основой демо-кратического устройства общества. Именно при ее помощи любой человек получает возможность делать выбор как потребитель не только различных товаров и услуг, но и различного медиаконтента. СМИ же получают возмож-ность выйти из-под контроля тех сил и движений, которые напрямую заинте-ресованы в политической пропаганде. Конечно, существует и такая опас-ность, как диктат «денежного мешка» рекламодателей, однако в условиях множественности и конкуренции товаров и услуг, в условиях современной рыночной экономики опасность такого диктата значительно менее сущест-венна, чем опасность политического доминирования.
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕХНОЛОГИЙ И СТРАТЕГИЙ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «КосмоПринт»)
2.1. Краткая характеристика предприятия. Матрица целевых групп
ООО «КосмоПринт» представляет собой коммерческую организацию, осуществляющую свою деятельность на рынке полиграфических и реклам-ных услуг. Также данное предприятие является разработчиком и владельцем Интернет-магазина деловых сувениров.
Юридический адрес: г. Москва, Староваганьковский переулок, д. 15, оф. 47, эт. 6.
Агентство продолжает в России традиции западногерманской школы Formgestaltungschule и проводит ряд исследовательских программ, направ-ленных на изучение форм, цветов, стилей; занимается концептуальным про-ектированием рекламы.
ООО «КосмоПринт» на протяжении пяти лет – постоянный участник издательских и рекламных выставок: «Пресса», «Фестиваль рекламы», «Рек-лама», «Дизайн и реклама».
Высокопрофессиональный штат креаторов, дизайнеров, художников, фотографов, конструкторов, технологов, тесные отношения с ведущими ти-пографиями Москвы и Московской области, а также опыт работы в этой сфе-ре позволили предприятию выполнить с европейским качеством более три-дцати различных проектов общим тиражом около двухсот тысяч экземпля-ров.
Руководителями ООО «Экстрим» постоянно изучаются проблемы со-вершенствования корпоративных систем управления процессами издания и распространения печатной продукции, рекламных услуг, ведется поиск и обобщение моделей управления.