Выдержка из работы:
Среди других факторов, определяющих эффективность рекламной кампании, можно отметить место размещения рекламного материала на печатной площади, по–разному воспринимаемой читателем. Таким образом, пресса как источник информации и материальный объект обладает рядом специфических особенностей. Они напрямую влияют на то, как рекламное сообщение будет воспринято. Учет или не учет этих факторов при планировании рекламной кампании в прессе определяет ее эффективность. Поэтому специалист по рекламе, опираясь на эти черты, должен скорректировать стандартную схему рекламной кампании и адаптировать ее к конкретному виду СМИ.
Поэтому важность и новизна данного исследования заключается в том, что в нем показано, как специфические характеристики прессы влияют на планирование ключевых этапов и моментов рекламной кампании, как приспособить ее к осуществлению в печатных изданиях.
Таким образом, целью данной работы является исследование алгоритма планирования рекламной кампании в прессе исходя из ее специфических особенностей.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
*
*
Одним из эффективных приемов рекламы также является активное использование крупного плана, в свою очередь успешно применяемое также в кино, фотографии и живописи. Здесь процесс влияния одной сферы на другую становится обоюдным, когда художественные средства, ассимилированные рекламой, переосмысливаются ею и стимулируют, в свою очередь, развитие искусства. Это взаимодействие осуществляется подчас не только на уровне переосмысления и заимствования массовой культурой художественных приемов, выработанных большим искусством, но и на уровне продуцирования новых направлений элитарного искусства, возникающих первоначально именно в рекламной практике.
Практически на рекламных приемах базировалось одно из авангардных направлений в искусстве 40-х годов - оп-арт. Его основатель - Виктор Вазарели - работал в парижском бюро рекламы в качестве художника. Эксперименты Вазарели с мерцающими и переливающимися плоскостями, воздействующими на потребителя на элементарном психофизиологическом уровне, привели впоследствии к рождению оп-арта (англ. op-art, сокр. от optical art - оптическое искусство), где иллюзия движения создавалась ритмическими сочетаниями цветов, однородных геометрических фигур и линий.
Подобная практика взаимодействия и взаимообогащения культур (причем не только в области рекламы) нашла и соответственное теоретическое обоснование. Так, если на первом этапе осмысления проблемы массовая культура рассматривалась как безусловно негативное образование, эксплуатирующее элитарную культуру, тиражирующее ее образцы и понижающее ее уровень, то после Второй мировой войны исследователи (среди них Г. Гэнс, Д. Белл и др.) выдвинули тезис о гомогенизации культуры и образовании средней по уровню культуры для среднего класса - middle-brow-culture.