Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Все более важным фактором социально-экономического развития становится сфера рекламных услуг, включая сегмент наружной рекламы – «outdoor». В настоящее время наблюдается динамичный рост городской наружной рекламы. За 2014 г. объем наружной рекламы составил около 44,7 млрд. руб., превысив показатели предыдущего года на 9,6%.
Для повышения результативности восприятия коммерческих предложений целевыми аудиториями компании, действующие на рынке наружной рекламы, все активнее используют передовые информационно-коммуникационные технологии, творческие подходы к решению бизнес-задач.
В настоящее время наружная реклама проникает практически во все сферы жизни, часто замещая собой эстетические, мировоззренческие и моральные основы на идеологию общества массового потребления.
В современных условиях перед организациями, оказывающими услуги в сфере интеллектуально - креативной наружной рекламы остро стоят задачи повышения результативности обслуживания при одновременном сокращении затрат.
Степень разработанности темы исследования. В изучение проблем рекламного бизнеса весомый вклад внесли работы многих отечественных ученых: Г.А. Васильева, С.В. Веселова, Л.Ю. Гермогеновой, Е.Л. Головлевой, А.Н. Матанцева, Ф.Г. Панкратова, П.А. Пименова, М.В. Рогожина, О.Н. Романенковой, Е.В. Ромата, Т.К. Серегиной, Д.А. Шевченко, А.Э. Ширгазиной и др.
............
ГЛАВА I.ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Наружная реклама и ее виды
Реклама представляет собой один из важнейших рычагов, стимулирующих постоянное совершенствование выпускаемых изделий и развитие производства.
По определению Е. В. Ромата, наружная реклама (в пер. с англ. - outdoor advertising), представляет собой медиаканал, средство массовой информации, позволяющее достигнуть определенную нужную аудиторию не в конторе и не дома, а во время поездок или на улице. В мобильном современном обществе с таким видом рекламы встречается преобладающая часть населения .
Наружную рекламу в российских публикациях часто называют «аутдоор» (от англ. оutdoor - располагающийся на открытом воздухе). Под этим термином понимается реклама, размещенная вне зданий и помещений - под открытым небом, на улице .
Наружная реклама представляет собой медиаканал, который доносит рекламные сообщения до аудитории при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного передвижения, а также вдоль железных и шоссейных дорог .
.........