Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования.
Фундамент системы управления современным банком – это маркетинг, который трансформирует цели фирмы в стратегию ее поведения на рынке. Визуальным воплощением в прямое продолжение маркетинговых стратегий является рекламная деятельность банка, обращенная непосредственно на потребителя и являющаяся основой комплекса маркетинговых коммуникаций.
Как и любой другой, рекламной деятельности надлежит постоянно развиваться в рамках стратегического планирования организации. Как показывает практика, зачастую при планировании рекламной деятельности предприятия не учитываются маркетинговые стратегии. Это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается.
Оценка эффективности рекламной кампании позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, а также определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей, принять решение об изменении рекламных стратегий и гибко реагировать на действия конкурентов.
Современные авторы В. Музыкант, О. Феофанов, С. Веселов, И. Крылов, Н. Перекалина, Багиев, Г.Л., Панкратов Ф.Г., Шумпетер Й., Круглов А. и другие уделяют большое внимание изучению роли и содержания рекламы, развития рынка рекламы и конкуренции на нем.
Целью работы является разработка рекламной кампании как основа повышения эффективности деятельности банка ЗАО «БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ».
............
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В ТЕОРИИ
1.1 Теоретические основы рекламной кампании
Само понятие «реклама» имеет достаточно много определений.
К примеру, в толковом словаре В.И. Даля реклама определяется, как отстаивание своего, требование, настоянье на своем. Но это определение, в условия реалий нашего времени, имеет довольно ограниченное значение и не в полной мере раскрывает саму суть данного понятия (рекламы). Имеет смысл обратиться за разъяснениями к энциклопедическому словарю. Там понятие «реклама» раскрывается с несколько другой стороны – к нам слово «реклама» пришло из французского языка, где определяется как «выкрикивать», то есть информировать потребителя о свойствах и цене товара или услуги. Здесь довольно четко определяется, что основной целью рекламы является привлечение потребителя к товару и создание спроса на него [17, с. 66].
Совершенно иное определение рекламе дают Д. Денисон и Л. Тоби: «реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме, товаре или услуге с целью увеличить известность фирмы, товара или услуги»[15, с. 66].
Философский аспект в определении «реклама» выделяют: А. Ласкер, обозначившим рекламу, как «торговля в печатном виде»; и «Маккан Эриксон Инк»: - «реклама - это хорошо пересказанная правда»[10, с.32].
Схожие определения рекламе дают У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти, определяя ее как коммуникацию оплаченную и неличную, проводимую идентифицируемым спонсором, используя средства массовой информации с целью склонить, или повлиять на целевую аудиторию [15, с. 25].
..........