Выдержка из работы:
Введение
Постановка проблемы. В современном мире результатом повсеместного развития средств массовой коммуникации стал процесс образования единого информационного пространства, который повлиял и на общенациональный менталитет общества в целом, и на особенности мировоззрения отдельного человека, из-за полной доступности информационных продуктов различных культур. При расширении и обогащении мировоззрения с помощью образов и сложных искусственных стимулов, которые не свойственны родной культуре, от индивида требуется определенная адаптация к ценностной структуре и знаковым кодам коммуникативных сообщений, для того, чтобы полученная информация, которая заложена в нем, смогла быть успешно и адекватно воспринятой. Такие проблемы уже довольно долго существуют в рекламной деятельности, так как реклама перестает быть одним лишь носителем информации - она становится образом жизни, потому что сформировывает потребности, подталкивает потребителя совершать покупки, которые символизируют престиж, социальный статус и качество жизни. Сила рекламного объявления на сегодняшний день заключается не в передаче информации для потребителя о цене и качестве продукции, а в мотивировании формирования «общества потребления».
Глава 2. Современная реклама как фактор межкультурного взаимодействия
2.1. Правовое регулирование рекламной деятельности России и США
Целями принятия Федерального закона №38-ФЗ являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.
Федеральный закон №38-ФЗ применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.
В статье 2 Федерального закона №38-ФЗ приведен перечень ситуаций, когда информация не признается рекламой и действие закона на нее не распространяется.
Действие Федерального закона №38-ФЗ не распространяется на:
1) политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;
2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;