Тема работы:

Разработка PR-кампании по продвижению зарубежного бренда (2.3. и 3 глава, заключение и приложение)

• Номер работы:
  512722
• Раздел:
  Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  12.06.2018
• Стоимость:
  3500 руб.
• Количество страниц:
  72 стр.
• Содержание:
  Введение 9
  Глава 1. Теоретические аспекты построения связей с общественностью 12
  1.1 Общая теория построения связей с общественностью: понятие, место
  и роль в системе маркетинга 12
  1.2 Особенности использования PR-средств для продвижения бренда 15
  1.3 Специфика PR-продвижения зарубежных брендов товаров повседневного спроса на российском рынке 20
  Глава 2. Коммуникационная деятельность зарубежных брендов
  на российском рынке 26
  2.1 Анализ коммуникационной деятельности зарубежных брендов на российском и национальном рынках 26
  2.2 Анализ коммуникационной деятельности бренда Pepsi
  на российском рынке 32
  2.3 Конкурентный и SWOT-анализы 35
  Глава 3. Разработка PR-кампании по продвижению бренда Pepsi на российском рынке 39
  3.1 Определение целей и методов разработки PR-кампании по продвижению бренда Pepsi на российском рынке 39
  3.2 Содержание разработанной PR-кампании 40
  3.3 Прогноз эффективности мероприятий в рамках PR-кампании 46
  Заключение 48
  Список использованных источников 51
  Приложения 55
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Любая компания не может обойтись без продвижения своего бренда, продукции, услуг. В связи с существованием огромного количества средств рекламы необходимо рассматривать всевозможные варианты продвижения бренда, что обусловливает рост объема продаж и развитие компании на мировом уровне. В данном случае, необходимо использовать возможность реализации PR-кампаний, представляющая собой комплекс действий, направленных на определение целевого потребителя в течение определенного периода времени. Эффективность PR-кампании зависит от множества факторов, основные из которых – способ, место и время ее подачи, содержание, выбранная форма и средства подачи информации.
  В настоящее время разработка PR-кампании необходима, так как это действенный инструмент для зарубежных компаний и их брендов, направленный на привлечение покупателей. От того, насколько эффективно разработана PR-кампания с учетом вышеопределенных факторов, зависит успешность ведения и развития бизнеса.
  ................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОСТРОЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  
  1.1 Общая теория построения связей с общественностью: понятие, место и роль в системе маркетинга
  
  В последнее время компании отводят важную роль формированию имиджа для своих брендов в глазах потребителей, партнеров и даже конкурентов с помощью связей с общественностью. Это обусловлено в первую очередь ростом уровня конкуренции и превышением предложения над спросом. Для привлечения внимания общественности к бренду специалисты PR-отделов стремятся создать его благоприятный образ в соответствии с поставленной коммуникационной целью. Для того, чтобы разобраться в причине возникновения этой тенденции необходимо обозначить место и роль связей с общественностью в системе маркетинга. [4, с. 89]
  Согласно определению Ф. Котлера, «маркетинг является наукой и искусством изучения, создания и продажи определенной ценности с целью удовлетворения потребителей и получения прибыли.».
  К основным видам маркетинговой деятельности относятся: исследования (потребителя, товара, рынка); планирование; ценовая политика; упаковка; комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама в СМИ, паблик рилейшнз, сейлз-промоушн, директ-маркетинг); сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроводящей сети, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах); выработка системы распределения товара по сбытовым точкам; международные операции; послепродажное обслуживание. [24, с. 56]
  ................