Рекламная кампания предприятия на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

• Номер работы:
  10696
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  01.05.2005 г.
• Количество страниц:
  48 стр.
• Содержание:
  Оглавление.
  Стр.
  
  Введение. 3
  1. Теоретические принципы организации рекламной кампании. 5
  1.1 Понятие, сущность рекламной кампании 5
  1.2 Виды рекламных кампаний 7
  1.3 Этапы планирования рекламной кампании 8
  1.4 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы 17
  2. Рекламные кампании в деятельности ОАО "Вимм-Билль-Данн продукты Питания". 23
  2.1 Социально-экономическая характеристика Компании "Вимм-Билль-Данн" как объекта исследования 23
  2.2 Стратегия продвижения брендов компании 28
  2.3 Проект продвижения бренда "NEO" и эффективность мероприятий 28
  Заключение. 28
  Список использованной литературы. 28
  Приложения 28
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламная кампания предприятия на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"
  Введение.
  Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
  Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!». Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
  При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
  Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Поэтому целью данной работы стала тема организации и проведения рекламной кампании.
  Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
   проанализировать понятие, сущность рекламной кампании;
   дать анализ видов рекламных кампаний;
   охарактеризовать этапы планирования рекламной кампании;
   дать оценку эффективности рекламной деятельности фирмы;
   дать социально-экономическую характеристику Компании "Вимм-Билль-Данн" как объекта исследования;
   проанализировать стратегию продвижения брендов компании;
   охарактеризовать проект продвижения бренда "NEO" и эффективность мероприятий.